记改变世界的乔布斯和iPhone

Grignon 知道，这场 iPhone 不只是一场普通的产品发布会而已，但可能很难有人预见这场发布会会是苹果公司多么辉煌的未来的一个起始点——在随后七年的时间长河里，几代 iPhone 和 iPad 几乎成了硅谷历史上最重要的发明，它们改变了平庸的手机产业，为软件工业提供了巨大的盈利平台，从 2008 年开始平台上的 app 已经产生超过 100 亿美元的营收。它们还改变了数十亿美元的个人电脑产业，如果把 iPad 销售额也算进笔记本电脑销售额之列的话，苹果已经是世界上最大的 PC 制造商。去年一年 iPhone 和 iPad 的出货量是两亿台，是全球范围内汽车出售量的两倍还多。
更重要的是，这两款产品的影响不仅仅在经济上，它们甚至变革了文化图景。苹果的创新引起整个行业重新思考人类与机器交互的可能性，不只是简单地用手指取代鼠标，而是让智能手机成为人类大脑的延伸。它们还改变了人们接收和处理信息的方式，把书籍、报纸、手机、录音机、照相机、录像机、指南针、电视、VCR 和 DVD、PC、游戏全部装进人们的口袋里。我们在校学习的方式、医生治疗病人的方式、旅行者出门旅游的方式，都在为其所改变。最后，媒体和娱乐界也在摸索一条全新的出路。
然而，今天我们面前的苹果，却已临十面埋伏。2007 年 Google 发布 Android 系统之后，它就成功地击败了 iPhone，达到成为智能手机和移动设备霸主的目标——2010 年时 Android 彻底火了，拿下全球智能手机市场 80% 的市场，苹果手机市场份额跌落至 20% 以下。类似的趋势也发生在了 iPad 身上：2010 年 iPad 占有平板电脑市场 90% 的份额，而现在，60% 的市场份额属于 Android。
最让苹果的粉丝们着急的，不是这家公司无法给出未来将走向何方的答案，就像 Tim Cook 在 2011 年 10 月份乔布斯逝世后接下苹果的重担时那样，大家担心的不是 Cook 无法成为合格的继任者，而是没有人能成为继任者。乔布斯还在苹果时，苹果就像一台创新机器一样，每隔三到四年就能迸发出数不清的革命性产品。他曾告诉他的传记作者 Walter Isaacson，他的下一次革命即将到来——他要改变传统电视工业，可 Cook 并未使这一理想成真，甚至苹果的投资人也开始明显地失去信心。
以往，每一次苹果产品发布会都能让苹果的股票涨势冲天，但是 iPhone 5c 和 5s 发布会之后，苹果股价滑落了十个百分点。一年前，苹果股价在最高峰时期能到每股 702 美元，使之成为全球最有价值的公司。可是如今，股值已经从顶峰滑落 25%。
其实将任何人与乔布斯相比都是不公平的。在 Cook 成为苹果首席执行官的两年间，他就一直试图让乔布斯明白，他不可能把苹果带向乔布斯所希望的方向，只能带向 Cook 所能带领的方向。这一点其实无需言说，当你知道 iPhone 是如何成为 iPhone 后，你就会明白，它创造了甚至不存在的用户需求，这样的创造者是无法被效仿的。