猪也能飞,谈MX4的非典型营销

发布会：信息的取舍与精准的引爆
不能说魅族所有不走寻常路的预热都是为了最终的发布会，但发布会一定是对这种反常规营销方式成果的检验。消费者经过魅族之前放出各种信息的轮番轰炸，最终让心态回归理性的坐在了发布会的会场，或是直播的屏幕前。
魅族确实变了。
以往的魅族往往带着匠人的清高，并因此不愿与竞争对手正面开战。但在MX4的发布会上，魅族全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄，而且这些信息出现的位置都非常恰到好处，幽默又不失尖刻。
在产品包装上，魅族延续了自己一贯的风格，同时也顺应了当下的潮流——注重产品的实用性。经历过两年的硬件大战，消费者已经趋于理性，更加关注手机的实用性和适用性，或许此时去讲“更好用的手机”，比以往任何时候都更加合适。
而当1799的价格出现之后，所有质疑烟消云散，魅族将此前故意制造的质疑和不满转化成惊喜。
一次非典型旗舰发布会
魅族MX4发布会的非典型，在于魅族从一开始就打定了高风险、高收益的主意，并在营销过程中敢于用风险来换取关注，恰到好处的掌握了对负面舆情的收放。
“自黑”、“制造负面舆论”的做法当然并非魅族首创，魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用，并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏，赢得了足量关注，并最终取得良好效果。
遗憾的是，任何非典型的事物都很难被模仿。魅族这次成功的非典型营销恐怕无法复制，甚至魅族自己，可能都无法重来一次MX4上市预热的经历。
那么等到MX4 Pro发布时，魅族又会怎么做呢？