猪也能飞,谈MX4的非典型营销

预热：游走在一黑到底与触底反弹的钢丝绳上
外界评论小米“没有设计就是最好的设计”。如果将这个句式套用在曾经的魅族身上，就是“没有营销就是最好的营销”。但今年，拿到融资后的魅族不再游离于9月手机营销大潮之外，而且初次施展营销手段就选择了不走寻常路。
相比国内绝大多数厂商，临近发布的魅族MX4拥有更大的号召力。只是魅族并没有主动迎合常见的“喜大普奔”的营销路数，而是用一系列反 “自黑”营销路数，将自己推向舆论漩涡。
从一开始，魅族就将关键信息点“做实”——无论是真的还是假的。例如很早就让外界看到MX4的真机照，并且让外界对2499这一价格相当确信，还有MX4的核心配置，包括联发科芯片这一潜在的最大“槽点”，都毫不保留的散发出去。
这种“已经没有惊喜”的态度不出所料的受到不少的质疑甚至攻击。不过在质疑和攻击中，魅族MX4在网络上的声量也不断增加。
除了邀请函成为预热期间的爆点之外，另一次将MX4推上热点的，魅族“自黑”后创造表面上的舆情危机，再将其化解的过程——在信息透露阶段魅族不仅对MX4几乎毫无保留，甚至对传言中的MX4 Pro也“慷慨”的透露出足够令人兴奋的信息。但魅族从未说明MX4的普通版和Pro版在发布时间上的安排。这使大批媒体和公众形成了这样一个念头：魅族会在9月2日的发布会上发布包括MX4 Pro在内的多款手机。
这种期望提升到足够高后，在发布会前的周末——最合适的时机，魅族捅破了窗户纸：只有一款产品，没有Pro。这让魅族在发布会前三天中又一次成为被各种舆论频繁“关照”的对象，既赢得关注，又适当为不理性的期待降温。于是，在三天后，无论是期待着魅族在发布会上推出的唯一产品的消费者，还是等待看魅族如何自圆其说的好事者，都将目光投射到MX4的发布会上，并让魅族迎来“自黑”许久后的反弹。