小米手机抢购背后的虚假营销

此外,梳理最近小米发货明显提高阶段,也有着其蹊跷之处:2013年6月初,小米曾对外宣称产能提升,自6月8日至22日所有型号的小米手机不限量开放购买,这15天内所有小米产品均可自由购买。但是此后有IT观察人士指出,6月为每年暑促大战关键阶段,有大量暑假以及中高考学生涌入市场,如果真如小米所说产能严重不足,为何那段时间能任意购买?
7月12日,小米2S16G版本降价300元,不过降价之后小米2S16G的产能一下子就变得不足,需要限量购买。9月5日,小米3发布,小米2S降价500元,降价后立马变得产能不足,一直到现在都为限量购买。而主打低端的红米,迄今为止发售不到100万台,与发布时745万的预约人数相比差距实在太大。
“为何一降价一促销就产能不足了呢?”有网友如此追问,如果真的产能如此不足,小米何以敢提出2013年预计销售2000万、销售额上千亿的雄伟目标?

大量现货销售的黄牛党
众多用户愤怒的另一个方面是:在官网千辛万苦抢购无果,淘宝上的黄牛党却有着大量的加价现货出售。
从记者调查来看,目前在淘宝有大量小米3出售,超过20家的店铺甚至标明为“官网标准版现货发售”。不过,这些小米3均至少加价400到1000元。
以“富融数码专营店”为例,该店铺宣称有大量小米3官网版现货,各种套餐均在一周内发货。而截至10月24日上午10点,该店铺已月销量小米1718件,累计评论也有近200条。
“现货为16G的黑色、白色版米3,分别为2379元和2749元。银色版米3为预售,2449元。”该店铺一客服明确对记者称:现货正常情况下当天发货,最迟第二天发货。预售机器则会在一周之内发货。
随后,记者又询问了其余5家专卖店,均得到了类似的肯定回复:白色黑色版米3为现货,均当日或次日发货,预售的银色版米3一周内发货。
如此大量的现货小米,货源从何而来?对此问题,各大淘宝店对此均拒绝回答,只是保证手机为米3正品。有的追问急了,就是简单几个字:官网抢购。
除了米3,很多淘宝天猫店还销售现货红米和小米2S——这些店铺里小米和红米的销量都是上千,每周销量之和可达好几千甚至上万件。当然,这些店铺的相同点是,相比小米官网价格,无论米3、红米还是2S都加了至少几百元。官网难抢淘宝随意,综合起来就容易想到一群特殊人物——黄牛党。
黄牛对小米来说并不是新鲜事物,它在2011年小米1上市时就产生了。而纵观小米手机上市两年来历程,无论是米1,还是米2、红米3莫不是遵循这样一条规律:每轮10万台限量抢购——上百万米粉徒呼奈何——淘宝黄牛党大量现货——等不及的米粉不得不多花几百甚至上千元在淘宝或手机经销商处购买。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2013年10月28日19:10:50
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