小米手机抢购背后的虚假营销

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难以自圆其说的“产能不足”
谈及限量抢购原因,小米公司长久以来的说法只有一个:产能不足。
产能不足是厂商遇到的常见问题。比如魅族,在发布MX3后,就多次在京东以及官网关闭了预定。而每一代iPhone,在上市之初也会遇见产能不足难题。不过,上述厂商通常在产品上市两到三个月后就可以正常供货。
只有小米,似乎永远处于“产能不足之中”。
“今天所抢购手机都是小米在3-4个月前下的订单,因为手机行业需要提前在供应链上游下单。小米产能在不断地提升,但小米不可能去预测未来4个月的销售量,所以也就无法在3-4个月前下很大量的订单,小米正在通过产能的提升来满足更多用户的购买需求。”10月22日,小米副总裁黎万强在媒体沟通会上的解释并无多少新意。
实际上,两年前的小米用这个借口还可以理解,但两年后的小米是一个价值100亿美元、年销量超千万,拥有无数粉丝的大公司,还只敢在上游供应链处下一个10万的订单?
“在2012年销售过千万台后还有这种说法,要么是小米和雷军对自身太不自信,要么是对产品质量不自信。”一位观察人士对记者称,他宁愿相信是小米故意压货。

对此,资深互联网观察人士信海光同样质疑:从9月5日小米3手机发布,到10月15日开始销售,这期间足足有四十天时间,40天可以生产多少手机呢?富士康开足马力生产iPhone 5,日产量是15万台;一个中小型的OEM工厂,一条生产线每天保守估计也有1500-2000台,10条线就是20000台左右。
而根据小米负责人此前接受采访时的数据,除富士康廊坊生产线每天产量,小米手机仅英华达南京生产线日产达2万台左右,每月产量在60-70万台之间,“规划至年底达到16条SMT生产线,8条组装线,每月产能将逾100万台的规模”——要知道,这可是去年年底英华达的说法。
在如何提升产能上,小米官方对本报的回应是“正在加大产能,产能已得到提升”——这种说词也相当熟悉,雷军、黎万强最近两年来在不同场合也以此进行回应。
“现在只有富士康廊坊生产线,英华达现在确在试产,11月底将会正式投入生产,以此扩大产能。”在10月22日的沟通会上,黎万强如此表示。
不过,这是一种难以自圆其说的矛盾说法——今年5月和去年5月,多家媒体应小米之邀数次走进南京英华达小米生产线,参观了小米在英华达的全力生产,而作为小米的主要代工厂,今年5月英华达负责人黄建勋对媒体的介绍是“每月可生产2A、2S150万台。”

 
  • 本文由 米粒在线 发表于 2013年10月28日19:10:50
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