5s缺货5c减产,苹果遭遇新挑战

5c的命运取决于“苹果的选择”
一周前，有自称是富士康员工的匿名人士表示，郑州与深圳富士康均已降低iPhone 5c的产量，部分加工5c的员工将重新培训后，转做5s产品。
来自富士康与和硕公司高层的内部消息称，苹果已经通知这两家iPhone 5c的主要加工商降低产能。富士康将在原来基础上砍掉三分之一的5c出货量，而和硕则需要把产能降低20%。根据业内人士估计，未来一段时间，5c的产量将整体缩减至原来的一半。
消息不太好，但对于库克和苹果高层来说，这要比此前iPad双产品战略面对的困境轻松些——毕竟，这次表现不佳的是低利润产品。
调研公司IHS iSuppli发布报告称，16GB版5s和5c的零部件成本相差26美元，仅为两者售价差的26%——iPhone 5s单机利润更高。
因此，将5c部分产能转向5s也是明智之举。一方面可以满足市场对于5s的需求，提升出货量和利润，同时，也有利于降低5c的库存压力，缓解合作渠道上5c的价格跌幅。
另一份来自苹果加工商的内部消息显示，减产50%后，5c的日产量可能依然达到了15万部——这个数字要高于很多其他品牌的主力手机产能。但对于苹果来说，日均15万的5c产量，能否被市场顺利消化，依然面临挑战。
在国内外第三方渠道已经将iPhone 5c的实际价格降低了500-1000元后，苹果很难再次将其价格提升回原位——强行恢复价格无异于自杀。但苹果一贯的定价策略是在产品主要生命周期里不降价，直到新一代产品推出。
5c刚刚上市不到2个月，库克很难去挑战苹果的“传统”。
值得一提的是，库克在IBM、康柏和苹果的职业生涯里，有着处理制造、分销、库存和供应链的丰富经验与能力。5c当前遇到的问题，应该正是库克所擅长的。但唯一的尴尬在于，库克需要用他擅长的技能，来处理可能由于他在不擅长的领域的冒险所导致的问题。
苹果对5c的未来可能有三种选择。
苹果依然可以坚决不降低官方售价，但对于渠道的降价不干预。这样5c在达到一个合理价位后，销量会有所提升。毕竟，从产品的角度看，5c依然具备市场潜力。
苹果也可以逐渐减产5c，力推更高利润的5s，将5c从产品渠道中淡化。这样做可以进一步提振5s产量，但也等于宣布了库克在iPhone双产品策略上的失败。
苹果的最后选项则是主动降低价格，重新定位5c市场和用户对象。这样做虽然顺应了渠道的诉求，也满足了消费者的意愿，但对于苹果自身的压力巨大。5c本身的利润并不如5s，进一步降价势必让5c的盈利能力更低，而且可能冲击高盈利的5s销量。
iPhone 5c有提升销量和市场表现的可能——但要看苹果愿意为此付出什么。
(完)