5s缺货5c减产,苹果遭遇新挑战

库克钟情“双产品战略”
乔布斯执掌下的苹果，在智能手机和平板电脑领域，一直保持着一年推出一款新品的节奏，除了第一代iPhone在二代上市后立刻退市外，从iPhone 3G到iPhone4s，老一代产品均在新一代推出后选择降价销售。乔布斯采用“一新配一旧”的组合来突出新品的市场优势，同时将用户群适当下沿，并让库存处于良性状态。
但库克有不同打算。
2012年10月，苹果推出了iPad mini和iPad 4。这是苹果首次在一场发布会上推出两款平板电脑，打破了之前乔布斯留下的“规矩”。如果再算上当年3月发布的iPad 3（the new iPad），苹果在一年之内完成平板产品“三连发”。
库克期望7.9英寸的iPad mini可以释放市场上对便携式iPad积蓄已久的需求。而实际的反应也验证了他的判断，iPad mini虽然没有配备视网膜屏幕，但依然热卖。
库克在产品组合拳上的第一次尝试赢得了市场的掌声，但却没有让苹果得到实惠。
苹果财报显示，2013年第二季度，苹果iPad销量比上年同期下降了14%，而iPad利润同比下降22%——这不仅表明iPad 4和iPad mini的双产品组合没有上一代表现好，而且在组合策略下，iPad单品的利润率也下降了。
库克在一次采访中承认，iPad mini利润低于苹果产品的平均水平。
虽然苹果一直没有公布iPad 4与iPad mini各自的销量数据，但有第三方分析机构认为，利润更低的iPad mini明显冲击了高利润的iPad 4销量，这也是造成iPad产品利润降低的主要原因。