联想手机不死心:借高端市场逆袭

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在三年前收购摩托罗拉后,联想集团成为了全球第三大手机制造商。然而,好景不长,联想现在已经失去了这一地位,寄希望于高端市场为智能机业务止血。
联想与惠普公司争夺全球最大PC制造商的宝座。尽管联想在截至3月的财年中扭亏为盈,但是随着新产品营销费用和关键零部件成本的上涨,智能机业务的亏损扩大。
联想在2014年斥资29亿美元从谷歌公司手中收购了摩托罗拉移动,但是一直无法整合好这项资产,自此之后手机问题开始显现。再加上小米公司、OPPO等本土低价手机制造商的激烈竞争,联想在全球智能机市场的排名在2016年跌至第八位。
联想近期对中国业务实施了重组,旨在加强联想的客户专注度,这一调整正值联想不断努力收紧移动品牌,把重点转移至摩托品牌下的高端机型上。
“我们的策略是优先发展成熟市场,这里的市场需要品牌和创新产品。新兴市场则需要效率,”联想董事长杨元庆上周四在香港举行的发布会上谈到联想移动业务时称,“因此,我们需要两支队伍,使用不同的产品线迎合两种类型的市场。”
联想在中国本土市场面临的挑战最艰难,该公司在中国已跌出前10大智能机厂商行列。市场研究公司Canalys的数据显示,今年第一季度,联想中国智能机出货量同比下降80%,环比下降55%。
联想目前在中国拥有三个手机品牌:高端摩托品牌,相对低价的联想系列以及2015年推出、只在网上销售的ZUK品牌。联想发言人称,公司的全球策略是专注于摩托品牌,但是会继续为ZUK等其它手机产品线提供支持。
巴西第二大智能机厂商
杨元庆称,高端系列模块化手机等摩托产品协助推动联想成为了巴西第二大智能机厂商,仅次于三星电子。联想称,今年第一季度,联想在巴西的智能机出货量增长56%,取代印度成为联想最大市场。联想第一季度在印度的智能机出货量同比增长34%。财报显示,过去一年联想移动产品的平均售价增长了15.1%。
他表示,联想在成熟市场主要与三星、LG电子竞争。和新兴市场相比,成熟市场的竞争没有那么激烈。新兴市场的进入门槛低导致“太多中国厂商涌入,一些厂商的竞争并不合理”。杨元庆称,联想今年将在美国增加三家电信合作伙伴,在西欧的表现正在改善。
新重点
杨元庆表示,联想有望在新一财年的下半年实现扭转移动业务颓势的目标。联想新一财年从4月开始。
与此同时,一些分析师认为联想应该降低在中国的移动业务亏损,专注于在其他市场建立自身优势。“我认为,他们应该放弃中国移动业务。如果他们只关注极少数市场和产品,他们在中国以外市场可能还有机会,”伯恩斯坦分析师阿尔贝托·莫尔表示。
市场研究公司IDC的数据显示,联想是印度第四大智能机厂商,份额为9.5%。三星位居第一,份额为28.1%。尽管联想面临OPPO、vivo等后起之秀的竞争,但是联想在印度拥有不错的品牌忠诚度。
“我喜欢联想手机,因为他们提供了不错的备用电池,智能外观,整体体验也不错,”孟买商人巴斯卡·科迪安表示。过去两年,科迪安至少为家人和好友购买了6部联想手机。
尽管外界呼吁联想放弃中国移动业务,但是杨元庆重申,联想没有计划放弃中国移动业务。“我们永远不会放弃中国移动业务,因为它是一个占据全球30%份额的市场,”他表示。联想手机不死心:借高端市场逆袭

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