第四,模式创新VS技术创新,是否预示着一个新转折点的到来?
如果说诺基亚的死去是因为没有把握好智能手机的机会,没有快速、彻底的自我革命和转型。但是这并不意味着诺基亚没有傲人的专利技术,诺基亚至今还在依靠收取专利费获得利润,而微软也正看中了这一点。
柯达的死亡,并不是因为柯达没有技术创新,柯达是数码相机的发明者,柯达拥有大量傲人的专利技术,但是柯达并没有把握住数码相机必须低价的必然趋势,因为人人都想拥有一部数码相机,而日本企业却看到了这一机会。
当前,国产手机在智能手机时代迅速崛起靠的却并不是技术创新,而是“模式创新”这包含了产品研发模式、管理模式、销售模式、营销模式、定价模式,甚至是未来的盈利模式(从靠硬件盈利到硬件低利润,靠增值服务盈利)都进行了巨大创新,而这些创新与技术创新关联不大,成本远远低于技术创新的成本,却收获了巨大市场。
因此,我们一直非常认同,口口称赞的“技术创新”决定企业命运的论点到底是否正确?中国企业正在利用苹果、三星、微软、诺基亚等全球技术最牛公司的技术生产产品,却依靠成本极低的“模式创新”颠覆了这些巨头,这应该值得所有人思考,因为这其中蕴藏着一个企业发展“新转折点”到来,这不同于功能机被智能机替代这种“技术创新”转折点。
但是这其中却又有一个严重的悖论,如果没有三星、苹果、微软这些“技术创新”企业,中国企业又如何设计下一代产品?又如何知晓未来的产品方向呢?领路人如果死了,谁来继续领路?这关系到整个产业的未来!此文也仅仅就这一话题抛砖引玉,欢迎各位发表自己的看法。
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