锤子手机品质太差,恐成本难收

2013年3月,苹果曾因产品外观不符合标准以及功能不良,将富士康为其代工的500万部iPhone手机退回,要求富士康重新返工。对于本次锤子手机出现的质量问题,老罗表示会安排退货,返厂的问题手机翻新后打折销售,今后会尽量提升良品率。同是被代工方,两者对待质量问题的处理态度相差明显。
有业内人士指出,良品率不高肯定不是锤子产量不足最主要的问题,更大的可能是锤子订单数的问题。因为代工厂的生产能力与企业订单数有直接的关系,代工厂会根据不同厂商的需求来提前物料供应和安排生产线的排期,先为大单服务是行业常态。罗永浩7月5日发布的微博显示,富士康月产能只有45000部,本批锤子手机总出货量也就十几万部,这个数字并不高,也略低于此前业内人士预测的20万部的总规模。
罗永浩表示,如果这十几万部手机被抢购一空,富士康则会马上加开新的产线。不过,他同时承认,根据生产计划方面的具体情况,不排除产线连续几天只出某一种机型的可能。可以看出,由于订单量不大且后续订单计划性不强,短期内富士康只能安排单条生产线。
4月份,锤子科技发布公告称完成了B轮融资,总值1亿8000万元,加上此前A轮7000万元融资,公司的估值增至10亿元。有业内人士为罗永浩算了一笔账,如果锤子手机能卖到20万到30万部就已经能收回成本,这样能提振投资人的信心,继续获得C轮融资开展下一步的业务。但从目前与富士康的沟通结果以及市场反应来看,达到这个数字并不容易。
实际上,对于普通消费者而言,锤子手机和小米手机所代表的概念式营销风格差别不大,但是从定价上来看,锤子手机明显高出小米一个档次,3000元的售价已经超出了消费者对国产手机的心理预期。从前期预定以及首发的情况看,并没有出现罗永浩预期的那样“一抢而空”。

有消息称,iPhone6基本上已经确定会在今年秋季正式发布,富士康新上iphone6生产设备等新项目已在郑州开工,而不锈钢金属机身的小米4已确定将在7月22日发布。随着新品手机大量涌向市场,留给锤子手机的时间空窗越来越短。
任正非曾说过一句话,“在大机会时代,千万不要机会主义”。在投入了大量成本和精力后,罗永浩和他的锤子科技能否从首发不利的阴影中走出来,将决定这个团队能否继续在手机行业迈出下一步。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年7月19日11:52:31
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