瘦身难逆袭,索尼复兴又遇挫折

拿什么来复兴？
索尼一直寻求能够回到消费电子市场领导者的地位，但令出井伸之没有想到的是，在业绩下滑之后，索尼还将遭遇更危急的时刻。2011财年，索尼达到历史上亏损最严重的一年，净亏损高达55.7亿美元。
而平井一夫在2012年甫一上任，便发布“复兴索尼电子业务”的改革方案。他表示，索尼要加强数码影像、游戏和移动三大核心电子业务，扭转电视机业务局面，加强开拓新兴市场，以求2014年以前扭亏为盈。
但过去两个财年的业绩却表明，平井一夫提出的索尼复兴正在遭遇挫折。
今年5月，索尼发布了2013财年财报。财报显示，2013财年索尼公司销售收入同比增长14.3%，达到77673亿日元(约754亿美元)。这对进入21世纪的索尼来说，是一个不错的成绩。
根据记者查阅的资料显示，在2001财年到2013财年这十三年中，这个数字在历年索尼营收中排名第三。
但营收与净利润的反差，却凸显出索尼2013年的复兴计划遇到的窘境。
在营收同比增长14.3%的增速下，索尼2013财年的净利润却亏损1284亿日元(约12.5亿美元)。而纵观这十三年中的净利润排名，2013财年的数字也正好排在第三，只不过是倒数。
而此时，同在2011财年共同深陷亏损泥潭的日本消费电子三巨头中，夏普在2013财年盈利1.14亿美元，而松下则实现净利润将近12亿美元。
尽管复兴并不顺利，索尼也并不打算放弃目前在总营收中不到10%的电视业务。
事实上，从斯金格到平井一夫，每一任索尼的领导人，都希望电视业务能够在他们的直接领导下，再度复制特丽珑时代的辉煌。“电视盈利对于索尼整体业务是最重要的一个环节。”今村昌志对外表示。
而在整个电视市场都在谈论智能的时候，4K画质依旧成为了索尼电视强调的重点。
索尼中国上述相关负责人对记者表示，4K是索尼2014年的一个重点，索尼的重点还是在最佳画质和最佳音质。
但6月26日，索尼成为谷歌Android TV操作系统首批合作伙伴的消息，说明了索尼也在智能方面有所动作。
上述业内人士对记者评价称，分拆电视业务对索尼来说是件好事，但盈利依旧困难。他对记者表示，OLED电视、LED背光电视、4K电视等技术都是索尼最早推出，但由于在价格上的坚持，市场往往被价格更为低廉的国内厂商所取得，索尼只能坚守份额不多的高端市场。
2014财年索尼将电子事业目标定为1250亿日元盈利，但依旧为集团预定了净利润500亿日元的亏损目标。