新浪微博上市商业化战略分析

3月15日是一年一度的消费者权益日，在这一天很少有企业会宣布大规模的资本动作，但进来近来宣布盈利后的新浪微博是一个例外。北京时间3月15日早间，新浪旗下微博业务周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件，计划融资5亿美。
新浪微博拆分上市，意外着继新浪网、新浪易居之后，第三家新浪系的企业要上市了。一门三状元，这也创造了中国互联网的一大记录。就在不久前，新浪微博宣布实现首次盈利，财报显示新浪第四季度微博营收7140万美元，同比增长151%，环比增长33.7%，首次实现300万美元的季度营利。其中，微博广告营收达到5600万美元，同比增长163%，环比增长超过28%;非广告业务营收达到1540万美元，同比增长114%，环比增长近60%。
新浪微博的首次盈利，让新浪微博早已期待的上市之路得以顺利开启。第四季度盈利300万美元虽然对新浪这样的企业来说没有多少，但其意义非同小可，微博这个体量的公司哪怕盈利300万，但对市值的提升至少在20%-----30%之间，换算成钱就是20----30亿美元。
既然要上市了，那微博的全面商业化已经势在必行。新浪微博上市后，很多人会关心微博未来商业化的方向是什么?走现在的老路还是开创全新的营收模式?下面笔者就根据新浪微博过往的一些动态和国外同行的经验，和大家一起分析下新浪微博的未来商业化之路。
新浪微博的广告模式创新
长期以来，很多人都会拿新浪微博的收入太过于依赖广告说事。但实际上，不管是中国还是美国，和资讯门户、社交网络、搜索引擎相关的公司主要收入来源都是广告，靠广告作为主要收入来源并没有什么不好意思的。丁道师这里给大家列几个数据大家就明白了：百度最近发布的2013年第四季度总营收为95.23亿元人民币，来自网络营销的收入为94.62亿元人民币，也就是说广告收入占比98%以上;Twitter第四季度营收为2.43亿美元，其中广告营收为2.20亿美元，较上年同期增长121%，占比91%;2013年第四季度Facebook总营收25.9亿美元，其广告收入达到23.4亿美元，占比也在90%左右。所以，社交网络依靠广告赚钱不丢人，关键是看网站所展示的广告是不是用户所需要的?是不是和网站定位相符?如果还是按照传统方式给用户在页面上展示传统的富媒体广告而不考虑用户利益和习惯，必将死路一条。新浪微博未来依然会把广告作为收入的主要来源，如何在广告方式上有所创新的决定新浪微博能否长期健康盈利的关键所在。
围绕阿里生态体系
可以肯定的是，未来新浪微博的商业化首先要围绕阿里的生态体系展开，