有一种忧伤，叫做：“还没有开始，就已经结束了”。这是豌豆荚论坛上做的一场名为“Flappy Bird 大师赛”的一句文案。它非常地贴切，因为我刚开始玩Flappy Bird的时候，前面三局的下场就是“还没有开始，就已经结束了”。玩过的应该都懂。
在春节假期结束的第一周，这款界面极为粗糙、难度高得令人发中指的游戏为什么会这么火爆？原因大概有这么几条：
1）任何小失误都会断送你之前的一切努力； 犯个错，然后重头再来。就是这么简单的游戏逻辑，使得任何人都能轻易上手。
2） 虽然游戏很残酷的，但它是公平的，可以算得上“绝对公平”； 这个游戏简单到连难度都不会随着游戏进程而改变，玩家所需要做的只是专注专注再专注。
3） 你的努力会得到回报，你能感觉到自己对游戏越来越上手；
4） 但你永远都不会有真正安全的时候，哪怕一秒钟； 即使你的最高纪录已经到达50+，你依然还是可能会死在第一、第二个水管处。
5） 没有教程，攻略都是浮云。你需要在死亡中学习，它只有操作和最简单的技巧；
6） 专注是唯一的游戏精髓；
7） 正是这么变态的游戏设定，使得玩家在打破纪录的那一瞬间，会觉得世界是这么美好。
这是来自著名游戏评论网站IGN 的总结。不过，千万不要相信这些原因，如果你真要按照这个原则去设计一个游戏，估计会死得很惨。
Flappy Bird的流行只是诸多互联网热门话题中的一个，在互联网上，每个人都能成名15分钟，每个话题都有可能热门两分钟，Flappy Bird是其中偏差特别大的一个。类似IGN这样总结的看起来特别正确又合理的分析，在任何一款成功的互联网产品出来之后，都能在科技媒体上看到类似的分析——往往是事后诸葛亮和马后炮，并不具备普遍意义。
Flappy Bird早在去年5月就上架苹果App Store，一开始它只是无数默默无名的游戏中的一员。沉默了半年以后，11月中旬，恰巧被一位在Reddit社区很活跃的用户发现，并被推荐了出来，一个多月后，Flappy Bird在一小群游戏爱好者的关注中下载量开始上升。一直到一月底、二月初，它在iOS上上架的150多个国家中登顶了140个国家的免费下载榜榜首。而它的传播方式——网上有非常多各种角度的传播分析，总结起来就一点：完全依靠人际间口碑——达到了这个成绩。Flappy Bird这样的流行，可以用我在多个媒体上开设的专栏名和个人微信公号“数字弥母”（digital meme）来解释。网上许多“不明所以”、“突然就热门起来了”的现象，很多时候都可以用meme来解释。
所谓meme，即文化传播因子，最早由理查德·道金斯在《自私的基因》中提出，按照道金斯的解释，“meme类似作为遗传因子的基因，为文化的衍生因子，也经由复制（模仿）、变异与选择的过程而演化。”在道金斯看来，任何一个事物要构成一种复制因子必须具备“遗传、变异和选择”三个特征。meme具有遗传性，meme传播的过程就是meme遗传的过程，比如宗教信仰的传播就是meme最大范围和最大规模的表现，宗教信仰作为meme，不断在信仰者身上遗传；meme具有变异性，在模拟时代，meme的传播过程并非100%复制，《圣经》抄写过程中的笔误、抄写员在正文中自作主张加上的笔记，都会导致meme的变异；meme具有变异性，有一些片段容易被传播，而另一些片段则会被丢失，比如流行歌曲中的副歌更容易被人传唱，而其它部分则很少被人记住。
