联想买摩托:助品牌运营商关系

联想买摩托:助品牌运营商关系

今日凌晨6点,联想宣布以29亿美元的价格购买谷歌的摩托罗拉移动智能手机业务,并将全面接管摩托罗拉移动的产品规划,这是继收购IBM X86服务器业务后联想再次展开重大并购,对联想来说,这笔交易的核心只有两样,品牌和运营商关系。
对今天的联想来说,摩托罗拉移动所拥有工厂、供应链、员工,这些对联想来说可有可无,即便是2000项专利,亦不是这起并购的核心价值,唯有摩托罗拉在全球所拥有的巨大品牌价值和运营商关系才是联想关注的重心。
联想为何看中摩托罗拉品牌?因为在PC市场上联想走过弯路,以下是联想董事局主席兼CEO杨元庆在上次财报会议上的发言:
“我们曾经尝试在成熟市场推广Lenovo品牌,但我们发现,作为一个产品品牌,Lenovo只在主流和低端领域有明显成效。而在高端产品市场,Think是我们最好的品牌资产,也是唯一可以在高端市场与苹果一争高下的品牌。”
尽管在PC业务上联想已经是公认的专家,全球的冠军,但联想依然承认在PC领域,无法依靠Lenovo品牌在高端市场上与苹果一争高下,只有Think品牌才具备这一潜力。
而智能手机业务上,联想的Lenovo品牌影响力更是难以在成熟市场拥有竞争力,这也是联想一直在进军成熟市场上举棋不定的原因。有了摩托罗拉品牌,联想终于可以在欧美成熟市场上展开动作。
至于运营商关系,这是联想进军国际市场最大的障碍,摩托罗拉移动与全球50多家运营商的合作关系是一笔宝贵的财富,在国际市场,运营商才是手机销售的主要渠道,通过收购,联想解决了中国手机出海的最大障碍,最大限度的减少了与运营商合作的时间成本,为进军海外市场打下了基础。
(完)

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年1月30日14:40:24
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