中兴手机业务换帅:被迫触”网”

弯道卡位
就在本次调整的当天，酝酿已久的中兴手机商城也正式上线。中兴试图用5000部MEMO　5S　NBA限量版独家发售来给自己在新的一年里挣个好彩头。
据市场研究机构IDC最新数据，中兴2012年手机整体出货6500万台，智能手机达3500万台，已成为全球第四大手机厂商。而中兴给自己制定的目标是，从2011年开始算，五年内进入全球手机前三强。如果按照中兴这样的规划，2014年中兴仅智能手机全球出货目标就高达6000万部，收入占比要达到总体比重的50%。
在恶劣的手机行业环境中，中兴一直在试图摆脱价格战导致的利润下降，甚至不惜重金赞助NBA，提升产品形象。而从产品结构上看，中兴努力提高中高端产品的占比，特别是智能终端，全年出货量约3500万部，在手机整体业务占比从2009年的3%猛增至2012年的53%。从2012年起，中兴全力打造的Grand系列就担起产品转型的任务。
据中兴内部人士透露，中兴目前的经营思路是“健康经营，追求合理的规模增长”。而这家公司押宝之一就是刚刚上的4G。在中兴内部员工眼里，4G是中兴“弯道卡位”以等待“直道超车”的机会。
在2013年9月底，中兴通讯旗下手机Grand　Memo　LTE获得工信部颁发的国内第一张TD-LTE手机入网证。当时，中兴通讯高级副总裁叶卫民对经济观察报透露，2G时代中国企业都没有手机核心专利，但3G时代中国是有专利的，而到了4G时代中兴的专利已经成为全球第一阵营，所以这个专利就可以和标准的单位或企业进行一些互换，中兴在全球市场上受到的限制就会很少，甚至还可以限制别人。
中兴通讯总裁史立荣亦在新年致辞时指出，即将到来的2014年，由于4G技术的全面应用、ICT产业融合和信息化浪潮的冲击，整个行业将充满想象与机遇。中兴将做强做大运营商、终端和政企业务，同时在新型市场继续发力。
在史立荣看来，中兴已经在4G市场上抢占了先机，接下来就要在终端方面，尤其要面向消费者，取得终端开放市场的经营突破。
(完)