MTK为啥叫好不叫座?形象差

MTK为啥叫好不叫座?形象差

MTK 再次躺枪
关于这一次 MTK 处理器躺枪的故事说来倒也是有趣。国内手机厂商的竞争一直以来都是暗斗,虽然早有掐死对方的心理,但是表面也都是和和气气,在此之前,各家大佬甚至还在微博上秀过彼此之间的支持与鼓励,大有一种惺惺相惜的架势。而然商场无情,昨日的和气生财,到了今天很可能就是真刀真枪。
先是小米员工微博公开批魅族雇佣水军狂刷 1799,导致其反感不已;随后罗永浩也半路杀出,针对其微博留言中的 1799 表示不胜厌烦,严重干扰他正常与粉丝交流;事情发展到了这里,不少手机大佬也随手补刀,纷纷表示自己受到 1799 的骚扰。
在战火已经蔓延之后,本次撕逼的两大主人公:小米手机和魅族科技开始正面交战。又是指责对方雇佣水军,又是指责对方收买 KOL,你来我往,甚至还如同小孩子吵架编起了段子。然而在一轮攻坚战中,最无辜的莫过于是 MTK,小米不断质疑:为什么魅族在发布会上不公开 MX4 的处理器型号,为什么总是羞于承认使用了 MTK 处理器。
一时间 MTK 处理器成了矛盾的焦点。魅族认为只要好用即可,无需盲目追求参数,而小米则指责魅族不公开 MTK 型号,有羞于承认的意思。
虽然在笔者看来,小米与魅族的撕逼表面上是关于 MTK 处理器的争论,但实际上应该是关于性价比之争,MX4 的 1799 直接影响到了小米,那么 MTK 处理器变成了发泄口,无辜躺枪。

MTK为啥叫好不叫座?形象差

MTK 为啥躺枪
在本次撕逼过程中,小米只所以死盯 MX4 处理器,无非就是变相指责 MTK 处理器不够高端,不符合旗舰机型的身价,在小米的产品线中只有千元机红米才使用,而旗舰则是高通、英伟达的处理器。
小米的此番指责有两层含义,其一是 MTK 处理器的性能还是存在短板,特别是在 GPU 方面,距离高通骁龙处理器还有差距。以目前火热的 MT6595 为例,GPU 使用了 Imagination PowerVR G6200 核心,但通过魅族的定制,GPU 主频提到 600MHz,核心数也从标准版的两核心提到 4 核心,在性能上已经得到加强,然而苦于本身基础有限,这颗 GPU 的水平跟目前的高通、猎户座处理器的 GPU 确实存在差距。在这一点上小米确实戳到了魅族的软肋。

MTK为啥叫好不叫座?形象差

小米的指责第二次含义是 MTK 一贯低端的市场定位。如大家所知,MTK 进军智能机处理器产业也不过短短数年,跟高通、德州仪器这样的老牌劲旅相比,底蕴确实不足。MTK 本身也不过成立与 1997 年,而且早年还是从光驱芯片入行,后来才转至手机芯片。相比较高通这些对手,MTK 早点的成长史是比较悲催的,受制于技术壁垒,低端市场是其主营业务,从低端贴牌机到深圳小作坊的山寨机,无一不是用了 MTK 芯,这成为 MTK 发展史中一个比较尴尬的存在。小米的千元机主力红米一直采用 MTK 处理器,售价也不断拉低智能机的底线,而魅族的旗舰机也同样使用 MTK 处理器,加上 MTK 处理器高中低不同档次的型号差距难以区分,高端的 MT6595、MT 6795 和中低端的 MT6592、MT6582 在一般消费者眼中是无法辨别的,无形中也影响自身的高端化建设。
MTK 如何避免躺枪
在笔者看来,手机厂商之争让元器件厂商躺枪实在是荒唐的行为。供应链本就纷繁复杂,高中低的互相搭配构成了今天手机市场的千姿万态,使得手机厂商有了不同的产品线,使得消费者有了多元的选择。
然而从 MTK 的角度来看待此次躺枪,MTK 确实需要进行一些改变,虽然这些改变必然伴随着阵痛。人们对于 MTK 的历史死盯不放实际上是对今天 MTK 高端无力的不满表现。虽然 MT6595 是 MTK 进军高端的试水之作,CPU 性能已经迎头赶上,但是 GPU 性能还需要提高,缺乏均衡的战斗力的芯片必然遭到人们的怀疑。手机处理器本身就是各种平衡的成果,如同不能单独强调性能而忽视功耗一样,手机处理器芯片不能有瘸腿的短板,不然很容易被抓住小辫子。

加强市场品牌建设。一直以来 MTK 的处理器在行业之中还是有着不错的口碑,集成度高,功耗低,发热小,稳定不折腾,但这些都是业内的看法,而在消费终端的消费者眼中可不这么认为,「山寨」、「低端」、「廉价」、「低逼格」是挥之不去的印象。而在这一点上高通则是值得学习,通过强大的品牌建设,日益营造一种「高端」、「顶尖」、「高逼格」的形象,并且通过各种社会活动将这种印象传递给消费者,诸如最近 Formula E(电动方程式)比赛,高通便是核心技术支持,各种高通的 Logo 满天飞,这种极能突出其逼格的活动给高通带来了不少的社会关注度和美誉度,相较于此,MTK 做的行业活动更多,而社会化活动则较少,这不符合现如今手机产业反黑盒流程的趋势,没能将最终受众的目光吸引到,而是将这一权利交给了各家厂商,中间隔了一层,自然打通不畅。
说来倒也矛盾,MTK 在业内的名声有目共睹,扶持了不少小品牌,在 Google 的 Android one 计划中,MTK 便是芯片供应商。在一些国外媒体中 MTK 的口碑也是不错的,英国著名经济杂志《经济学人》就曾撰文称 MTK 是产业的颠覆者,在短短数年间就获得突飞猛进的成绩。但到了大陆市场,MTK 似乎有些「水土不服」,稍微懂行点的手机用户在选购手机时,若发现机器用的是 MTK 芯片,可能不经意的皱起眉头,这是值得我们去深思的。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年9月24日13:27:14
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