小米:要做好营销先得自己疯狂

小米:要做好营销先得自己疯狂

“2011年6月,我们开始找小米手机的营销负责人,我跟雷总见了若干人,来的人总跟我们说,‘你去打广告’、‘你去开实体店’……我们很失望,小米要找的并不仅是销售,而是一个真正理解互联网手机理念的人。两个月过去了,还没有找到合适的人,雷总说:阿黎你上吧。”在最近热爆的小米口碑营销内部手册《参与感》一书中,作者黎万强(小米联合创始人、小米科技副总裁)用最平实的语言,描述了自己作为一名产品设计师,如何走上了市场营销的道路。
和机场书店琳琅满目的营销类书籍不同,黎万强所著的《参与感》里没有口号,也没有“鸡汤”,完全就是对小米发展过程中各种案例的平铺直叙。然而就是这样一本书,从预售到开卖,一直占据着京东、当当、亚马逊三大电商平台热销新书前十名的位置。
《参与感》有多热?
“7月初的一个晚上,阿黎抱着一堆书稿,说他来交作业。他说,我十年前希望他写一本关于用户体验与设计的书,他弄了十年时间,终于写完了。”在《参与感》的序言中,雷军显然对自己的这名老部下、好学生充满了赞许之情。
4年前,也正因为雷军“赶鸭子上架”,黎万强凭借自身产品经理的深厚功底和毅力,硬是开辟出一条有别于其他企业的营销新路,并被市场验证为行业新标杆。
不仅仅是小米的大家长雷军,著名主持人杨澜、李静,著名企业家柳传志、蔡文胜都纷纷推荐该书。
据南都记者了解,在获知黎万强将推出《参与感》前,出版界掀起了一轮版权争夺的“巅峰之战”,市面上几乎有点名气的出版机构都加入了进来。最终由读客图书携手中信出版社获得版权。
至南都记者发稿为止,《参与感》位居京东热销书籍排行榜第3位;当当网新书热卖榜总榜第2位;亚马逊图书销售排行榜(每小时更新)第6位。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年9月12日14:27:24
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