苹果过依赖iPhone:被迫低头

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苹果过依赖iPhone:被迫低头

有的时候,不得不佩服苹果。整个智能手机行业步入4.5寸以上大屏已经两到三年了,苹果依然坚守着单手操作的“乔布斯定律”。但令人更加佩服的是,即便是执拗抗拒着用户需求,也没有冲击到iPhone的出色销量,更没有影响到苹果的整体业绩。
当苹果其他产品陷入增长困境甚至衰退的时候,只有iPhone的销量依旧如日中天。在苹果的主要产品线中,当iPad开始下滑,当iPod开始衰退,当Mac增长放缓,保持强劲增长的业务也只有iPhone。如果从业绩来看,现在的苹果已经成为了一家手机公司。
苹果今天公布了截至3月29日的第二财季业绩。当季业绩并没有如分析师所预期的那样出现放缓,而是再次交出了一份靓丽的业绩报告。当季的营收和利润均超过华尔街预期,推动盘后股价大幅增长7%。
当季的产品销量中,已是明日黄花的iPod同比下滑51%。随着智能手机的普及,iPod已经接近退出历史舞台。身处PC市场衰退大潮的Mac虽然勉力实现增长,但无法对苹果业绩带来实质性帮助,营收占比只有12%。
而开创了平板市场的iPad则已经是第二次出现销量下滑了,当季销量同比下滑了16%,在苹果总营收的占比只有17%。iPad销量下滑一方面是因为平板市场整体增长放缓的大背景,另一方面也是因为遭受安卓平板的低价机海竞争冲击。
IDC预计,今年全球平板市场发货量或将增长19.4%,增幅较去年的51.6%大幅放缓。在市场整体放缓的同时,安卓平板正在迅速通过机海战术和低价诱惑抢夺市场。在这样的双重冲击下,未来iPad的销量或将承受更大的压力。
苹果最可靠最关键的产品还是iPhone,至少目前来看依然如此。当季苹果售出了4370万部iPhone,同比增长17%,实现营收260.64亿美元,总营收占比高达57%。这个比例比此前的第一财季(56%)、第四财季的(52%)和第三财季(51%)进一步提升。
在当季实现强劲增长的业务还有iTunes等软件业务,同比增长11%,营收占比10%。相比较前几个季度的数据,这个比例也呈现出明显增长的势头,但还不足以给苹果业绩带来显著提升。
随着其他业务陷入增长放缓和衰退的时候,苹果业绩依然实现增长,主要依靠的就是iPhone产品线的急剧增长。但这也给苹果带来了另一个风险:业绩过度依赖某一产品线。
此外,苹果也在日益依赖中国带来增长动力。当季大中华区营收同比增长13%,总营收占比已经达到了20%。在欧美市场增长放缓的情况下,中国市场已经成为苹果主要的增长来源。按照目前的增速,中国很快会超越欧洲市场,成为仅次于美洲的第二大市场。

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