2013视频盘点:被玩坏的关键词

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所属分类:科技

2013视频盘点:被玩坏的关键词

2013年,网络视频行业迎来了无比热闹的一年,玩家们不仅在资本、内容等传统领域不断缠斗,还开辟了硬件、自制等新的热点战场。与游戏行业类似,尽管整个行业进入到了一个空前烧钱的时期,但完全未挡住外围玩家入场的热情,这令2013年的视频行业平添了不少好戏。赶着年底各种“盘点”、“总结”的大潮,虎嗅也来以盘点的形式,对视频行业那些说滥的“关键词”稍加回顾,结合今年底各大视频网站的内容推介大会、招商会之类的场合所透露的些许信息,也顺便聊聊明年的行业大势。
一、跨屏:步子大了会扯着蛋
由于移动互联网的爆发和家庭互联网概念的热炒,我们可将跨屏分解为移动端和硬件两个命题。现在,感谢这些视频网站,每个分支中都令人大开眼界。
1、移动端那些莫名其妙的指标
2013年是移动互联网爆发年,从业者若不提移动端业绩,简直不好意思说自己是混视频行业的。所以也就有了各家逐月、逐季发布单项或多项指标声称自己在移动端取得了“傲人成绩”。这些指标包括但不限于:移动端安装量、总播放量(因为所有的总播放量都没有量词限定,所以笔者至今没明白这词儿是指时长还是终端总播放次数)、月度用户等等,如果他们愿意,还可以加上与PC端的占比量,比如不止一家视频网站宣称自家移动端安装和激活比例已经超过50%,高于PC端。
当然,如果你参加了各大视频网站的发布会,耳闻目睹了那些一大坨一大坨的数据堆砌,没准儿就恍然大悟了:所有这些令人眼花缭乱的数据,最大的用处无非是亮给广告主看的,未必是他们要主动追上时代潮流。
2、跨屏技术应用遍地开花
由于移动设备的大普及,各家视频公司也都本着“微创新”的跟风精神,开发了适合跨屏观看的一些技术小卖点。一个是跨屏功能,简言之即在PC端和移动端随意切换、不断点观看的功能。如爱奇艺的“绿尾巴”,土豆、PPTV的二维码跨屏,优酷的云记录等等皆是。另一个是节省带宽的功能。这大概是中国特色卖点——带宽“猛增”而速率完全没飚网速的感觉。当打开网页都吃力的时候,谁还有暇看视频呢?好在视频网站们抓住了一根名叫H.265的救命稻草,仅今年,至少有迅雷看看、PPS和爱奇艺都宣称支持H.265技术标准。其中PPS还给自己的技术起了个好听的名字叫“臻高清”。
这一轮“概念营销”很快就被规模更大的“家庭互联网”概念淹没了。
3、盒子、电视棒、电视:胆子有多大,故事就能讲多大
家庭互联网,悄悄热起来的概念。
去年底至今年初,小米盒子与乐视盒子经过政策的一波三折,先后面市,不过由于彼时玩硬件的互联网企业尚不多,业内也波澜不惊。

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