阅后即焚App国内为啥无市场

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阅后即焚App国内为啥无市场

编者按:国外阅后即焚应用的代表Snapchat继在拒绝 Facebook 30 亿美元的收购要约后近期在 C 轮融资中再次融资 5000 万美元。至此,Snapchat 的融资总额已超过 1.23 亿美元。而国内,阿里腾讯也纷纷在自家的IM应用上添加上了阅后即焚功能。虽未掀起波澜,但不得不承认,国内创业公司如果想在阅后即焚上玩出花样的同时又避开巨头,并不太容易。本文来自国内阅后即焚应用咔嚓的创始人&CEO Tony的投稿。点这里可以下载咔嚓体验。
9 月底,相隔不到一天,两大巨头阿里和腾讯先后为自家应用加上了阅后即焚功能。一个是阿里的类微信应用“来往”,一个是腾讯手机 QQ 的闪照。投资 人最喜欢的一个假设性问题“如果 BAT 也做这个你们怎么办?”,在阅后即焚领域里成真了。
咔嚓是国内最早一批阅后即焚应用,作为创始人,自然被很多人问“对你们有什么影响?你们怎么办呀”。
每每遇到这样的问题,我都会笑,Snapchat 在美国极大的成功,必然会把巨头们撩得春心荡漾按捺不住。但是,Snapchat 的成功在国内哪能如此这般简单复制,所以我对此的回应一律是“欢迎,但不担心”。

欢迎,是因为终于有土豪入场普及“阅后即焚”这个概念了,在密集的宣传下,会有更多人关注和了解阅后即焚的有趣意义,为我们省去不少培育用户的成本。
不担心,是因为咔嚓早已经从他们进入的战场撤退了,我认为阅后即焚在那个战场掀不起波澜的,因为中国本土用户的需求不在那儿。简而言之,巨头们拿着钞票高调照抄 Snapchat,几乎是死路一条;或者说,照抄 Snapchat 的众多应用都几乎是死路一条。我们很早意识到这一点,并进行了相应调整和改变。这些变化的原因,确实需要仔细分析一番。
究竟为什么 Snapchat 火了,国内的阅后即焚应用们却波澜不惊?说到底,是因为中美间用户构成、行为习惯和互联网发展路径都大相径庭。
一、熟人阅后即焚水土不服
Snapchat 通过通讯录、Facebook 来导入好友关系,是典型的熟人社交应用;跟风者也就顺着熟人社交的思路发布了自己的产品。但是大家 都忽略了中美用户行为习惯的差异。
美国人开放、热情、富有开创精神,他们总是倾向于在朋友前表现出不一样的一面,总是想着法儿不顾形象去 surprise 小伙伴们。他们认为一成不 变是特别不 cool 的呆傻行为。这种普遍的想法,加上因和阅后即焚的气质相符的推波助澜,使得 Snapchat 活跃度极高,每天有 4 亿张相片被分享。

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