编者按：国外阅后即焚应用的代表Snapchat继在拒绝 Facebook 30 亿美元的收购要约后近期在 C 轮融资中再次融资 5000 万美元。至此，Snapchat 的融资总额已超过 1.23 亿美元。而国内，阿里腾讯也纷纷在自家的IM应用上添加上了阅后即焚功能。虽未掀起波澜，但不得不承认，国内创业公司如果想在阅后即焚上玩出花样的同时又避开巨头，并不太容易。本文来自国内阅后即焚应用咔嚓的创始人&CEO Tony的投稿。点这里可以下载咔嚓体验。
9 月底，相隔不到一天，两大巨头阿里和腾讯先后为自家应用加上了阅后即焚功能。一个是阿里的类微信应用“来往”，一个是腾讯手机 QQ 的闪照。投资 人最喜欢的一个假设性问题“如果 BAT 也做这个你们怎么办？”，在阅后即焚领域里成真了。
咔嚓是国内最早一批阅后即焚应用，作为创始人，自然被很多人问“对你们有什么影响？你们怎么办呀”。
每每遇到这样的问题，我都会笑，Snapchat 在美国极大的成功，必然会把巨头们撩得春心荡漾按捺不住。但是，Snapchat 的成功在国内哪能如此这般简单复制，所以我对此的回应一律是“欢迎，但不担心”。
欢迎，是因为终于有土豪入场普及“阅后即焚”这个概念了，在密集的宣传下，会有更多人关注和了解阅后即焚的有趣意义，为我们省去不少培育用户的成本。
不担心，是因为咔嚓早已经从他们进入的战场撤退了，我认为阅后即焚在那个战场掀不起波澜的，因为中国本土用户的需求不在那儿。简而言之，巨头们拿着钞票高调照抄 Snapchat，几乎是死路一条；或者说，照抄 Snapchat 的众多应用都几乎是死路一条。我们很早意识到这一点，并进行了相应调整和改变。这些变化的原因，确实需要仔细分析一番。
究竟为什么 Snapchat 火了，国内的阅后即焚应用们却波澜不惊？说到底，是因为中美间用户构成、行为习惯和互联网发展路径都大相径庭。
一、熟人阅后即焚水土不服
Snapchat 通过通讯录、Facebook 来导入好友关系，是典型的熟人社交应用；跟风者也就顺着熟人社交的思路发布了自己的产品。但是大家 都忽略了中美用户行为习惯的差异。
美国人开放、热情、富有开创精神，他们总是倾向于在朋友前表现出不一样的一面，总是想着法儿不顾形象去 surprise 小伙伴们。他们认为一成不 变是特别不 cool 的呆傻行为。这种普遍的想法，加上因和阅后即焚的气质相符的推波助澜，使得 Snapchat 活跃度极高，每天有 4 亿张相片被分享。
评论