中移动最初6个月独家运营4G?

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在过去几个月中,如果你身处北京、广州或者杭州等一二线城市,想要忽略来自中国移动的广告有点困难。它们密集地分布于地铁、公交、机场、楼宇乃至广播中,而这种铺天盖地的持续攻势都是为了一个目的:告诉人们中国移动的4G业务来了。
拥有7.55亿的使用者,作为全球规模最大并且一度市值最高的移动通信运营商,中国移动已经很久没有这么主动。
在广告市场研究机构CTR提供的数据中,8月至10月,中国移动的品牌广告在电台和户外的投放额都位居首位,而地铁广告的投放额也进入前三,相比去年同期增长了17.4%。
这个2G时代的强者,在3G时代显得格外狼狈。
尽管从体量上看,中国移动仍然要远超它的两位对手,用户数目庞大,2012年总营收5604亿元,每天贡献的净利润就达到3.54亿元—这超过了三家合计利润的3/4。
但一些变化已经悄然发生。2012年,它的主营业务的利润近10年来第一次下滑,另外一个则更近,在它今年第三季度的财报中,出现了算上其前身公司上市16年以来的首次净利润下滑。同期,它的两位对手中国电信(和中国联通保持着增长,后者同比增长甚至超过50%。
中国联通用更多的明星机、快速的网络和更低价的套餐费用从它手中抢走了大批优质客户。
最直观的比较是,中国联通的WCDMA的最高下载速度可达21兆/秒,而中国电信的CDMA2000普遍达到3.1兆/秒,个别能达到9.3兆/秒,但中国移动的TD-SCDMA只能达到2.8兆/秒。
在终端机型方面拥有天然优势的中国联通,最早跟苹果iPhone合作,并且在流量经营方面参照了国外成熟运营商的做法。“过去三年联通显著地在3G领域领先。”咨询机构Forrester Research负责基础设施与运营领域的首席分析师Bryan Wang告诉《第一财经周刊》,“就我们所知,中国移动在北京地区的客户数量在今年三季度已经低于中国联通在北京的用户数。”
中国电信也在2012年拿下iPhone。为了抢夺优质用户,两家运营商随后展开了大幅价格战,在补贴政策上更是不惜血本。
中国移动一度显得十分被动。
在获得TD 3G牌照后的一段时间,它甚至表现得有点自暴自弃。“技术不好用,终端上不来,”一位中国移动人士对《第一财经周刊》说,“你是亏的,做这个东西做得越多,亏得越多。”

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