禁令解除:游戏机重构客厅战略

禁令解除:游戏机重构客厅战略

尘封13年的游戏机禁令终于迎来解除的重大转折点。根据《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》,若外国企业在上海自贸区登记注册,则其生产产品将会被允许在中国市场推广、销售,不过文化相关产品需政府审批;与此同时,通过文化主管部门内容审查的国内游戏游艺设备可面向国外市场销售。
这一消息,让国内外游戏巨头振奋,也让电商、在线视频等互联网公司注目。
昨天,多位行业人士在接受《第一财经日报》记者采访时表示:游戏机将成为“客厅战略”的新生势力,真正让互动娱乐回归客厅,并加速客厅智能生态圈的构建。
“由于国内销售游戏主机在政策上已经没有障碍了,加之智能电视的爆发,这些都为客厅娱乐的回归提供了契机。”易观国际资深分析师顾浩一认为,互动娱乐回归客厅很有可能是继手游之后下一个爆发领域。
■机遇与挑战
9月23日晚间,百视通发布公告称,与微软达成合作,双方约定共同出资7900万美元组建合资公司。其中,百视通占股51%、微软占股49%。双方还就合作内容进行了简要公布,其中核心是,生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等;公司拟注册地位于中国(上海)自由贸易试验区(下称“自贸区”)。
当晚,游戏业内疯传这一信息:这是不是禁令政策松动的信号?
2000年6月,国务院办公厅转发文化部等七部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,包括文化部、信息产业部(工信部前身)等在内的七部门规定“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止,任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动”。
从那时起,中国游戏机市场的大门正式关闭,此后中国游戏市场变为以网络游戏为主体,游戏机产业转入地下。
直到2009年,政策有所松动,大型电子游戏机被允许公开生产销售,但家用游戏机却一直未再有政策提及。
虽然中国禁止售卖,但这些家用游戏机在中国市场的占有率并不低,因为没有行货有“水货”。
中研普华行业研究机构发布的《2013~2017年中国游戏机行业投资风险预测及未来前景分析报告》显示,2012年,中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入达到5亿美元左右,出货量400万台左右。另一份2012年中国游戏产业报告显示:中国游戏市场实际销售收入602.8亿元,其中网络游戏实际销售收入569.6亿元、移动游戏销售收入32.4亿元、单机游戏销售收入0.75亿元;网游市场占有率为94.5%,移动游戏为5.4%,单机游戏为0.1%。

前述中研普华行业研究机构报告显示:全国电玩爱好者至少为2000万。国内掌机用户有200万,PS2、Xbox、PS3、Wii等游戏机产品的用户少则50万,多则数百万,以人均一年消费两百元计算,游戏机周边消费一年的市场规模接近40亿元。“我国大型游戏机行业的发展仍然处于起步阶段,面对巨大的市场,仍然显得产能不足。”顾浩一说,家庭网络的不断普及以及更多游戏设备对无线网络的支持,这都将会成为游戏机行业发展的助推剂。
中研普华行业研究机构研报显示,截至2012年底,我国大型游戏机行业具有一定规模的企业约为350家,其中年产值1亿元人民币以上的企业约16家,1000万元以上的企业约170家,100万元以上的企业约160家。
目前,世界上主要的家用游戏机市场,正被牢牢“掌握”在索尼、微软以及任天堂三个跨国游戏机厂商手中。实际上,这些游戏机厂商一直对中国市场念念不忘。
针对中国解除游戏机销售禁令的消息,索尼公司回应称:“我们认为中国是有魅力的市场,我们一直都在考虑发展事业的可能。”另一家重要的游戏机厂商任天堂也表示:“如果发生重大改变,对我们而言是一些机会。我们已经为此做好了准备。”
IT行业资深分析师唐欣曾向媒体表示, 百视通和微软的合作给其他外资游戏厂商提供了一种曲线进入中国市场的路径,未来,另两大游戏巨头索尼和任天堂或将复制微软模式入华。
“虽然游戏的硬件引进已经基本没有政策障碍了,但是游戏产品的内容审查依然是一道较为难过的坎。”顾浩一称,Xbox等主机上相当一部分游戏都是具有暴力凶杀等内容,由于国内游戏分级制度尚未健全,所以引进可能性不大,缺少大作支持的主机竞争力很小。
但是,中国本土市场及企业准备好了吗?
游戏行业从业者、网友“不喝可乐男”认为,游戏机销售政策解禁,对于早就在中国设厂,并取得销售牌照的任天堂来讲,可能没有太多影响;但是,如果国外其他品牌进入到中国,可能会面对中国山寨机的价格竞争,而且前者的生产成本不会有太多竞争优势。
在中国游戏机企业竞争力方面, “不喝可乐男”认为:与欧美、日本等的游戏机生产商相比,还有一定的差距;特别是在家用游戏机领域,情况可能更为糟糕。由于多年来在跟风模仿国外大牌游戏机生产商,在硬件、软件,还有技术、设计上都缺乏创新。
他向记者坦言,目前,国内游戏机生产在广东、山东的沿海区域及上海,其游戏机主要销往东南亚及中国其他的周边国家或地区。在这些地区,国内的游戏机生产商有价格优势,当地也没有太多竞争者;但在欧美、日本等区域同台竞争,则全无优势可言。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2013年9月30日09:50:52
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