中国微信挺进海外或道阻且长

中国微信挺进海外或道阻且长

华尔街日报称,腾讯计划斥资至少2亿美金为微信在东南亚和拉美地区打广告。目前微信在世界范围内的月活跃用户达到2.358亿。虽然没有公布具体数字,但腾讯声称“中国以外”的微信注册用户已经超过1亿。但该报道认为,腾讯想要进军海外市场却并非易事,下文为虎嗅翻译:
对腾讯来说,想在海外市场突围并不容易。微信在中国大陆以外面临着严峻的竞争。美国即时通信(IM)应用WhatsApp声称他们的月活跃用户达到3亿。而分析公司Onavo发布的数据显示,今年6月,在部分拉美、欧洲国家,甚至是香港地区,90%以上的iPhone用户都是WhatsApp的活跃用户。此外,日本IM应用Line和韩国的Kakao Talk也都已经在本土市场之外进行了扩张。
由于和中国大陆的紧密联系,微信在香港和台湾地区或许还有些许优势,然而一旦超出这一范围,微信的“中国特色”背景或许会使一些国外的使用者感到担心。
当然,腾讯有能力继续拓展海外市场。截至6月30日,该公司拥有约24亿美元现金,2亿美金对腾讯来说并非一个大数字。但值得注意的是,由于营销费用比去年同期激增了一倍以上,腾讯在第二季度的盈利并不及分析师的预期,经营利润率也从去年同期的37.4%下降至31.7%。
而就算腾讯成功赢得了海外用户,将他们转化为利润也并不容易。腾讯公司不久前刚开始利用微信游戏及表情商店等“增值服务”盈利。巴克莱分析认为,明年微信盈利将占腾讯收入的4%左右。
另一方面,中国国内的竞争也不容小觑。新浪微博每天有5000万左右的活跃用户,并先于微信开设了增值服务,最近还和阿里巴巴展开了合作。
腾讯对于外面的世界充满野心是件好事,但它或许更应该把钱用在对付国内的对手上。
(完)

米粒在线
  • 本文由 发表于 2013年8月18日12:17:43
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