高贵的苹果为何需廉价iPhone

过去几年,苹果在高利润iPhone热卖的驱动下取得了巨大的成功,其结果是智能手机市场的大部分利润都被苹果占据了。那么苹果为什么会需要廉价iPhone呢,难道它希望借此来延续成功吗?
当苹果准备发布一波新产品时,其利润增长却降为了负值,iPhone的全球市占率也在下降,跟随其市值一同下降的还有投资者的信心。这些都是毫无疑问的,真正的问题是苹果将如何应对这一局面。
苹果拥有世界上最忠诚的顾客群之一,非凡的资产以及富可敌国的现金储备。它可以用钱为自己买个光明的未来吗?
■华尔街的视角
亿万富翁卡尔·伊坎主张苹果应该回购更多股票,但苹果真的应该这么做吗?一份彭博社的报告持反对观点:回购并不能从根本上解决问题,这种方式很少能把股价升到预期水平,更加无法使人相信公司已经走上正常轨道。
BTIG的分析师Walter Piecyk认为,“对股价而言最重要的是发布能够为公司带来增长的新产品。”
为什么这么说呢?只要看看苹果回购股票后其股价的表现就知道了。今年4月23日苹果宣布开始回购股票时其股价为406美元,在苹果砸进去500亿美元后,股价升至460美元。可是到了7月27日,苹果的股价却降至394美元的低点。
从那之后,在对新产品发布的期待下,特别是9月10日将要发布的两款新iPhone,苹果的股价开始回升,达到了500美元,当然,部分也有奥巴马的功劳。
华尔街认为长期来看苹果无法继续保持高额利润,股票回购也无法改变这种看法。
■打破神坛
不管你是苹果的投资者,还是希望看到其兴旺的普通粉丝,都不会对目前的状态感到满意。所以也许是时候苹果再次拾起那句“Think Different”的广告语了。
一方面,对苹果产品利润率下降的担忧普遍存在;另一方面,对其市场占有率也存在担忧,苹果今年第二季度的全球智能手机占有率仅为14%。但是如果苹果发布一款新的廉价iPhone,也会有风险,这款新产品的潜在替代水平会远比iPhone 4要高,因为廉价iPhone不仅会为苹果开辟新市场,也有可能侵蚀其它iPhone机型的市场。
苹果还存在的风险是:它那14%的全球市占率。黑莓在2010年时曾拥有20%的市场份额,现在却仅剩下5%,并且可能朝着0的方向发展。尽管iPhone在美国等市场仍保持较高市占率,这些市场的运营商会为iPhone提供大量补贴,但14%仍然是个危险的数字。
当苹果下月发布廉价iPhone(或者叫iPhone 5C)

米粒在线
  • 本文由 发表于 2013年8月17日15:21:47
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