美国制造:谷歌苹果的爱国主义

与此同时，美国市场上的其他两种发展趋势也提高了这个市场作为电子生产中心的吸引力：萧条的劳工市场和低迷的工人工资。“这让你不得不觉得这些公司（苹果和谷歌等）会这样想：‘第一年做这件事情时，我们可能会亏钱’，但到五年以后，‘我们就能走上正轨’。”保罗解释道。
就目前而言，美国的制造成本确实要比其他国家高，但这种情况正在发生迅速的改变。根据全球商业咨询公司艾睿铂（AlixPartners）的预测，如果当前趋势继续发展下去，那么到2015年时，中国的制造成本就将与美国持平。但从近期来看，美国制造产品的较高生产成本经常都会被转嫁给消费者。不妨看看同样也是在加州制造的谷歌眼镜（Google Glass）和2012年夏天上市的Nexus Q流媒体播放器，这两种产品的价格分别为1500美元和299美元，都是针对细分市场受众而设计的，这意味着谷歌有正当理由来证明其制造成本较高，因此提高面向消费者的价格也是合理的。Mac Pro也同样是为这个目的而设计的，但谷歌Moto X手机不是。为了在大众市场上取得成功，这款手机的价格需要能让一般消费者承担得起。
业内其他分析师则并不认为谷歌和苹果的美国制造新产品能带来重大的全球经济影响。 “没有迹象表明这两种产品（Moto X和Mac Pro）不是一次性的例子。”罗彻斯特理工学院（Rochester Institute of Technology）的公共政策副教授、2008年出版的《外包美国：船运工作的真正成本及应对措施》（Outsourcing America：The True Cost of Shipping Jobs Overseas and What Can Be Done About It）一书作者罗恩·西拉（Ron Hira）说道。“如果这些产品都是一种真正的发展趋势的组成部分，那么我们将会看到这种趋势在贸易数据中呈现出来；但实际情况是并没有……这只是一种公共策略而已。”
西拉还补充道，今天科技公司所面临的形势与二十世纪八十年代的情况有很大不同。上一次，“美国制造”只是被用来宣传一些重要行业，也就是汽车、钢铁和半导体等行业。西拉指出，由于科技公司在过去多年时间里都在把自己的供应链转到海外市场（主要是亚洲市场）上进行运作，因此“公司首席执行官和业主们在美国市场上并没有什么利害关系。”西拉说道。“他们的利益与美国的利益并不匹配。”
西拉表示，Mac Pro和Moto X这两种产品在美国市场上进行制造的数量到底会有多少还是个有待解决的问题， 但至少有个法律上的限制：在1997年，美国联邦贸易委员会（FTC）编纂了一部法典，规定如果一种产品打着“美国制造”（Made in America）或“合众国制造”（Made in the USA）的广告，那么就必须“完全或几乎完全”是在美国市场上制造出来的。根据美国联邦贸易委员会的解释，这“意味着所有重要的产品部件和工艺都必须来自美国。也就是说，这种产品不应包含——或只可包含可以忽略不计的——海外内容”。
即使如西拉所说，谷歌和苹果把自己的品牌与美国联系到一起主要是一种营销策略，但有一个问题仍旧存在，那就是与那些不拉起爱国主义大旗的广告活动相比，这种策略能在多大程度上帮助这两家公司提高产品销量。“我脑海中萦绕不去的问题是，消费者是否真的会在乎这面大旗。”哈佛商学院企业管理教授、2012年出版的《生产繁荣：为何美国需要一场制造复兴》（Producing Prosperity: Why America Needs a Manufacturing Renaissance）一书作者加里·皮萨诺（Gary Pisano）说道。
“美国消费者是否会因为苹果的产品是在‘美国制造’的而更加喜欢这些产品？ ”皮萨诺提问道。“我不确定美国消费者（或其他任何国家的消费者）没事会去查看电子设备的后壳，看明白是在哪里生产的，然后以此为前提来选择一种产品。”皮萨诺指出，对有些产品类别来说，与某些国家之间的联系确实能给消费者带来不一样的感觉，比如说来自意大利的时装和鞋子或是来自德国的汽车等。就消费者电子产品而言，皮萨诺指出，日本乃至整个亚洲大陆都是高质量产品的代名词。“我不会建议公司在美国市场上制造那些类型的产品，却只是为了构建品牌。”他向he Verge说道。“我会作出的建议是，公司应该在靠近市场和靠近自身设计中心的地方制造那些产品。”
当然，只是给某种产品贴上“美国制造”的标签并不能保证这种产品一定会取得成功。在二十世纪八十年代，爱国主义情结未能阻止美国汽车制造商被来自日本的竞争对手所超越。至于新的科技“爱国主义”运动，据最近公布的一份消费者调查报告显示，“苹果设计、产自加州”视频广告并不受消费者欢迎，至少与苹果此前推出的其他广告宣传活动相比而言是这样。
另一件事情也不该忘记，那就是谷歌在2012年发布的“美国制造”Nexus Q流媒体播放器不光是卖得不好的问题，而且基本上已经沦为镇纸之流的摆设。 美国制造业联盟的保罗承认Nexus Q以失败告终，他对The Verge说道：“是在中国还是在月球上制造的根本就无关紧要，如果产品本身的功能不够好，那么就会卖不出去。”
(完)