苹果有点蔫?Q3中华区业绩低迷

过去12个月，大中华区地区的收入高达270亿美元，库克认为，“大中华区会给苹果带来巨大的机遇，我不会因为90天的表现而气馁。”
库克表示，几年前，苹果大中华区的营收仅有几亿美元。在过去12个月，大中华区的营收是一个很好的成绩，未来两年内，苹果会将大中华区的零售店数量翻一番。
遭遇创新之困
从分类产品的销售情况来看，这一财季，iPhone的表现较为亮眼，共售出3120万部，高于去年同期的2600万部，其销售收入同比增长15%，至181.54亿美元。
然而，第三财季3120万部iPhone的销量，仍低于上一财季的3740万部。
伴随销量的环比下降，iPhone的平均售价也较上一财季下降了27美元，降幅为4%。主要原因是iPhone4和iPhone4S两款智能手机在整个iPhone产品组合中的份额进一步提高。
苹果CFO奥本海默对此表示，iPhone4销量增长速度很快，缘于苹果在新兴市场提供了更多低廉的选择。其中，在印度增长了400%，在土耳其和波兰分别增长了60%，在部分发达地区市场同样表现强劲。
“但这种趋势并不意味着苹果公司要推出廉价iPhone手机。”孙永杰进一步指出， 在iPhone没有推出新品之前，消费者购买的低价位iPhone是当季的经典机型，这与廉价iPhone在品质上是有差别的。
对于想继续保持高利润的苹果而言，创新和增长仍是困扰苹果公司的难题。
孙永杰认为，这与产业发展的瓶颈期有关。在整个智能产业链创新未能突破的前提下，苹果的创新也会受到相应的影响，例如弯曲性屏幕、钛金属材料等类似高成本配件的改变，苹果也需要权衡消费者是否能接受。
而苹果产品组合中的另一大主力——iPad，其出货量首次出现下滑，这也是导致该季度苹果利润下滑的原因之一。
第三财季，苹果共售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台，降幅为14%，这一数据也不及分析师预期的1700万台至1800万台。同时，来自iPad的营收为63.74亿美元，比去年同期下滑27%。
对于iPad出货量的下滑，库克解释称，“由于iPad在渠道的库存减少了70万台，我们一般不希望拥有太多的库存。以同比计算，iPad销量下降了240万台，但其中80%只是因为渠道库存的调整，实际销量仅仅下滑了3%。
同时，库克表示，他获得的最新数据显示，在第三财季，iPad占平板网络流量的份额加速增长， 如今已达到84%。“如果说还有其他平板电脑在销售的话，我都不知道它们被用来干什么了。”他说。
值得注意的是，苹果第三财季运营利润从去年同期的115.73亿美元下降到92.01亿美元，其中，净利润同比下滑22%至69亿美元，而毛利率为36.9%，低于去年同期的42.8%。
受利润下滑的影响，当天，在纳斯达克(3579.6,0.33,0.01%)交易时段中，苹果公司股价下跌了7.32美元，报收于418.99美元，跌幅为1.72%。由于第三财季的营收和每股收益均超出分析师预期，在盘后的交易中，苹果股价又上涨了3.83%。
“毕竟低价iPadmini是为了抢份额，其销量出现下滑，再加上iPhone4/4S都已降价到当季的一半，这些低价产品都进一步拉低了苹果的毛利率。”孙永杰分析称，苹果时下正遭遇创新之困，急需通过推出新的创新性产品，提高毛利润和公司未来的溢价空间。
(记者：张斯 罗慧)