腾讯奇瑞争夺商标:谁都输不起

此外，腾讯公司认为，该公司在多领域注册“QQ”商标，是对“QQ”的保护性注册。但奇瑞汽车从一开始策划汽车名称到后期的推广宣传，无一不是依傍早已知名的“QQ”商标和企鹅公仔来达到宣传效果，这种侵权行为不能产生合法的在先权利。
此案将择日宣判，但对于腾讯奇瑞两大公司而言，彼此都经营“QQ”商标近10年，这场官司谁都输不起。
记者观察
QQ之争有没有第三条路？
腾讯QQ是腾讯公司1999年推出的国内首款即时通讯软件，而奇瑞QQ是奇瑞公司在2003年7月推出的一款微型轿车，两“QQ”均在其领域享有很高的知名度。
记者检索发现，早在2003年“QQ”车面世时腾讯就曾向奇瑞提出过商标侵权争议。腾讯称当时正忙于上市，所以没有公开起诉。后来腾讯曾向奇瑞发出律师函，但奇瑞一直没有对腾讯作出实质性回应。
2005年年末，双方为争QQ商标打官司的消息又见诸媒体，不过此官司没再见到下文，有媒体甚至称此为炒作。
这次，双方的商标之争又以腾讯公司为原告、商评委做被告、奇瑞公司作为第三人的形式摆上公堂。商标是企业立足市场的招牌，对于培育品牌十年左右的腾讯和奇瑞来说，谁都输不起。有人认为，在这场官司中， 谁被认定为侵权，则将面临巨额的赔偿。难道，在这次的商标之争中，只有胜负之分，没有第三条路？中国社会科学院知识产权专家唐广良告诉记者，对于腾讯和奇瑞的“QQ”之争，双方完全可以联合起来实现双赢。
唐广良说，商标的作用就是吸引消费者的注意力，是商家和消费者之间的纽带，也是商家在消费者心中的形象。商标本身是一种手段而不是目的，如何使用这个手段，每个商家会有自己的考虑。这几年，中国的商标保护越来越成熟，侵权不侵权并不仅仅以两个标志相似为依据，关键是要看消费者会不会混淆，如果不混淆，那两个或多个商家使用，还能扩大商标的影响力，这对商标的使用者来说都是有好处的。
“比如说‘QQ’这个商标，如果出现‘消费者买奇瑞的QQ汽车是因为以为这个汽车是腾讯公司生产的’，或者说‘消费者使用QQ这个聊天工具是因为喜欢奇瑞QQ的汽车’，这才能说混淆。”唐广良说，如果没有出现上述情况，那双方完全没必要去争抢。因为就商标来说，不是哪个商家说是自己的就是自己的，而就算是自己的，也不能看见一个就打死一个，只要商标没有被恶意丑化，或者企业没有因此被抢占市场，那说不定还会有促进作用，双方完全可以和平共处、利益均沾。
此外， 唐广良说，从理性的市场来看，腾讯和奇瑞没有冲突，聊天工具基本是年轻人的市场，而QQ汽车也广受年轻人喜爱，双方完全可以联合起来，相互运作，共享市场，实现共赢，完全没有必要在没有损害的情况下争抢商标归属。
(记者：骆倩雯)