移动广告服务新热点:位置信息

6月13日消息，随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告也有了突飞猛进的发展，而移动广告领域最热门的技术之一是位置信息，它能让移动广告定位更精确、转化更有效。BIIntelligence日前发布的最新报告对基于位置的移动营销进行了全面分析，指出其相关资金投入将大幅增加，而应用范围也在从智能手机拓展至平板电脑。
■以下为该报告的要点内容：
位置就是新的Cookie：移动生态系统不支持第三方Cookie，这让数据采集变得非常困难，于是基于位置的移动技术就派上了用场——这一技术让营销人员有了识别及追踪移动受众的新方法，而且还能借助算法分组锁定具有不同行为及人群特征的受众。
资金涌入基于位置的移动营销：网络广告服务商Balihoo最近对400名品牌高管进行了调查，发现其中91%的人计划在2013年对基于位置的广告加大投资。而市场研究机构BergInsight发现，具有位置功能的广告在2012年移动广告总花费中所占比例约为8%，而该比例到2017年有望增至33%。
基于位置的数据助推成功：广告中的位置数据能产生显著效果。移动广告服务商Verve对其2500则移动广告进行了研究，发现基于位置的广告点击率（CTR） 约为移动广告行业平均点击率（0.4%）的两倍。实践证明，地理感知广告、地理围栏广告以及与受众人群或购买意图匹配的位置数据都能大获成功。
位置服务不仅限于智能手机：基于位置的移动技术虽然兴起于手机，但是该技术在发展过程中也需要拓展应用范围。在2012年，仅有12%的智能手机用户和17%的平板电脑用户表示他们在购物过程中使用了自己的设备；而在今年，三分之一的智能手机和平板电脑用户表示他们这样做了。此外，越来越多平板电脑消费者的购物过程始于他们的平板电脑，这表明位置广告也应当瞄准平板电脑，因为对本地商户的首次搜索可能会发生在平板电脑上。