11月3日凌晨，苹果发布了2017财年第四季度财报。财报显示，苹果Q4营收为525.79亿美元，共计售出64667.7万部iPhone，比年同期的4551.3万部增长3%。财报发布后，苹果CEO库克接受CNBC采访时，首次谈到今年同时发布三款iPhone的原因。
今年，苹果推出了iPhone 8、8 Plus以及iPhone X三款新品，而且是同一天发布，但iPhone X的销售要玩了一个多月，这在苹果历史上还是首次。有人猜测，这是苹果的市场策略，在iPhone X先期产量无法充分满足市场之前，先让iPhone 8上市，将利润最大化。
不过，库克表示，这并非市场策略。如果苹果能做任何想做的是，肯定会在同一天出货iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
而他做出最重要的决定就是在同一天发布三款手机，这样用户首先购买了iPhone 8，当iPhone X开售时，也不会患得患失。
言外之意，如果先发布iPhone 8、8 Plus，再发布iPhone X，那购买iPhone 8系列的用户，可能会有上当的感觉。而三款手机同时发布，买哪一款完全是用户自己做决定，有些人会先选择购买iPhone 8，而想购买iPhone X的用户会继续等待。
库克称：“这就是我们同时发布三款手机的原因，这不是一种营销手段。只是还没准备好发货，还在继续努力。我们已经加快了最初iPhone X的发货速度，并从中学到了很多东西”。
虽然没有公布具体数字，但库克强调，iPhone X生产运行得很好，对当前进展感到很满意，每周都能看到产量在增加。他表示，即使传闻再多，有时候也是不准确的。
不出意外的话，渠道商的iPhone X很快就会跌至苹果官网原价，随着双11的到来，可能还会有一定折扣。
