10月27日下午3:01，iPhone X将迎来首发预售。今天，天猫宣布，iPhone X在天猫苹果官方旗舰店正式启动预约，并将于10月27日在天猫及苹果官网优先7天开启预售。
此前，天猫官方曾表示，苹果的直接供货途径有三种，一是苹果官网，二是官方自营的天猫官方旗舰店，三是苹果线下门店。这些自营渠道是目前苹果手机最大的销售渠道，可以在全球范围内共享库存和配送，所以不会因为炒作而发生价格变化。
天猫与苹果官网全球范围内共享库存和配送，因而没有任何涨价。
除了iPhone X之外，天猫11手机预售会场手机厂商的年度主力机型均有参加，并降至全年最底价。例如，iPhone 7P比官网价直降500元、iPhone 6s更是直降800元，华为麦芒5定金100抵600元。
与此同时，vivo以超过亿元的投入拿下2017天猫双十一狂欢夜独家冠名权，并将于双11当天在天猫发布全新配色的vivo x20。
据天猫手机负责人潘志勇透露，除iPhone及vivo外，华为、荣耀、OPPO、魅族、美图、大神、中兴、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出独家货品和权益专供天猫双11。
此外，在双11期间，天猫手机还将提供大量分期免息券，从11月1日开始，天猫还将推出“每日一品牌”释放惊喜权益，双11当天，还会有稀缺货品及神秘权益发放。
在服务方面，近期阿里旗下闲置商品交易平台闲鱼推出“信用速卖”服务，芝麻信用分大于600的用户，在手机“以旧换新”时可先拿到预付款，并在天猫购机可收到新机后，再把旧手机寄出去。
