中兴赞助NBA三球队,剑指前3

谈到营销行为的推动，程立新坦言与NBA的合作力度是中兴通讯有史以来最大的，但他不认同品牌营销就是简单的砸钱，然后提升产品的售价用于更多的营销，称“那是无底洞、恶性循环”。“NBA的运动、激情和传奇等特质与中兴通讯非常契合，同时双方定位的人群中也有很大一部分是年轻人。中兴通讯在体育营销中希望更多让利给消费者，而不是从消费者身上榨取更多利润，当然这过程中中兴通讯也取得了合理的利润，所以整体来说投入的效率还是比较高的，而且这是长远的品牌投资。”
展望未来，中兴通讯已将目标瞄准3年内成为北美市场的前三。程立新表示接下来中兴通讯会更多的聚焦消费者，研究当地市场消费者真正需要的产品价值。他举9月在美国市场推出的ZMax为例，这款机型刚上市就获得了近百万的订单量，主要是抓住了美国市场近期对大屏手机需求猛增的需求，同时产品的综合表现以及高性价比在当地也得到广泛的认可。程立新还透露，几个月后的CES以及2015年，中兴通讯会尝试在美国推出更多的中高端机型，满足更多消费者的需求。