再次是Interaction互动原则,能够引发消费者共鸣和参与是最好的互动。李易峰代言的QQ浏览器广告在各个平台上一经首播便引发热议,大量UGC(用户生成内容)为QQ浏览器赢得了良好口碑。广告发布短短三天,手机QQ浏览器官方微博发布的广告视频浏览量达1,462万次,转发近5万次,评论达12,000多条。发起的微话题“我要的现在就要“,阅读量将近1亿,共43.7万人参与了讨论。
最后是Individuality 个性原则,面对90后的特点有针对性的强化营销。早在去年,QQ浏览器针对年轻人推出的“我要的现在就要”的系列品牌传播中,就已经显现出对年轻群体个性的理解和重视。今年QQ浏览器深入将品牌理念聚焦到“选择”。正是对90后个性越来越精准的把握,并用他们接受的方式进行沟通,为QQ浏览器夯实了品牌美誉度与偏好。片中,李易峰奋力奔跑喊出“我选择把梦想执着成宿命“,或持手机冷酷地宣布“自己的世界,只让自己指指点点“,都让品牌传播切换到90后的模式,说他们说的话,做他们做的事。
总结下来,QQ浏览器此次牵手李易峰的品牌传播有很多亮点值得业界思考和借鉴,成功引领90后营销的新趋势。未来十年将会是90后的黄金十年,针对90后的营销必须改变传统的营销方式,与移动互联网充分结合,并更具创意才能获得90后的认同。这是现在每个品牌与企业都必须慎之又慎做出的选择,正如QQ浏览器广告语一样:“选择,我要的,现在就要!”