魅族锤子口水战背后:红利不再

口水战背后的产业隐忧
令罗永浩忧虑的并不仅仅是水军攻击，魅族接下来的新品将与锤子手机形成正面竞争。几乎可以肯定的是，魅族将在年底前完成多个价格的产品布局，其高端产品或将切入锤子手机所在的3000元价格区间。
自从今年初黄章“回归”后，魅族改变了以往一年一款新品的策略。黄章曾对外宣布，其在今年最后几个月将陆续发布4款新品。以这种频率发布新品，虽然会影响消费者做出购买判断的时机，但显然黄章已无法忍受魅族在市场份额上的缺失。
根据一份第三方研究机构提供的数据，腾讯科技计算得出，魅族2013年的出货量与排名前十的国产手机厂商相比，仅占1%左右。
业内人士普遍认为，魅族要想突破固有市场走向大众的最好办法，就是加快发布新品的节奏，与产业整体的硬件标准同步升级。李楠曾告诉腾讯科技，接下来将在1999元的价格上下推出不同价格段的产品。据内部人士透露，魅族MX4 Pro版产品配置相比MX4将更有优势，而价格将位于1999上行区间。
这样的价格显然对3000元价位的锤子手机造成威胁，可以看到的是，锤子科技的境遇并不乐观。目前锤子手机的产能依然不足，尽管罗永浩在微博上宣称产能问题即将得到解决，但官网显示产品仍需要进行预订，没有现货。
需要锤子和魅族同时面对的是，中国智能手机市场整体规模增速放缓的客观事实。调研机构GfK预测，2014年中国智能手机市场零售量将达3.93亿部，同相增长仅为12%，而2013年这一数字是82%。有分析师称，市场竞争将越来越激烈，而在一两年后整个行业将面临一场大洗牌，相当多的企业将会被迫离开。
深谙营销之道的黄章和罗永浩目前都需要迅速做好的事情正是扩大销量，赶在行业洗牌前凭借保有量立住脚跟，而这两家注重口碑营销的互联网手机显然都视营销为核心竞争力，这也是1799事件迅速发酵的主要原因。
一位不愿透露姓名的业内高管预测，随着未来智能手机行业增长的进一步放缓，类似的口水大战还会反复出现，“毕竟现在百花齐放的局面不会一直持续下去”。