进军海外市场,国产手机还需面临两大困境:专利和政治风险
有一点我想大家其实会相当困惑,因为在海外市场看来,中国是一个无比巨大的市场。这是怎样一种现象呢?外国厂商觉得中国市场大,而中国厂商却觉得必须要走出去。比如三星就肯定会疑惑,我们拼命往中国卖手机,你们跑韩国跑美国来卖干啥?
一位网友这样评价到,国产手机目前所谓进军国际化不过是东南亚、南亚等竞争力不强或者市场空间不大的地区,真正国际化之前华为玩过,HTC也玩过。但HTC进入美国本土瞬间被苹果打的一蹶不振,华为也在败走麦城后转战欧洲,低价模式在美国、欧洲这些成熟市场未必有效,何况专利始终是个迈不过的坎,小米为代表的国产国际化之路很难。
其实海外市场未必有想象中那么大,海外厂商把目光集中到中国市场,本身就说明他们本土是趋于饱和的。中国厂商过去了又能做什么呢,去第三世界可能还好一些。这些地方国际厂商未必有兴趣去,而且第三世界的人相对经济条件比较落后,真要卖给他们iPhone、Galaxy,未必有能力消费得起。中国厂商所以特别适合去第三世界,尤其是东南亚和印度这一块市场确实非常适合中国厂商。
至于专利知识产权或许是中国手机走向全球的最大隐患,在中国完全不用担心各种来自知识产权方面的诉讼,而在海外,特别是美国和欧洲很容易面临遭受起诉的危险。
从一开始国产手机就缺乏核心的操作系统,大多都是基于安卓的深度定制,其实这本身没有任何问题,在海外可能只需要缴纳相应的专利费用就可以杜绝这方面风险,例如给微软一部分专利费。去了海外,与海外厂商一视同仁的把专利费给了微软,国产手机虽然牺牲了部分利益,但仍然还具备性价比优势。
最大的问题不是来自安卓系统本身,而是来自定制,因为你在定制的过程中必然会拥有一些特别的使用体验,而这些体验可能就会触及到第三方。因为你完全不能保证基于安卓的修改没被人申请专利,尤其是海外一些法制健全的市场。而在第三世界也会有一定的风险,这风险不是法律层面而更多是政治层面的。在法制不健全的地方,说搞谁就搞谁,可能你都无处去伸冤,这是第三世界普遍存在的问题。当然这个风险目前还是我瞎猜的,印象中并没有相关案例发生,但没发生,并不意味着未来没有。
欧美成熟市场很难再有国产手机的成长空间,但第三世界诸如印度、东南亚和拉丁美洲等新兴市场里,智能手机的需求量已经开始明显激增,该地区的消费者正计划用智能手机来逐步取代他们的传统手机。
这些市场对于所有的手机厂商来说都是空白一片,这为国产手机的全球化创造了条件,但产业链上的低话语权造成了国产手机的低利润率,这意味着就算它们能成功进军国际化仍然也只会是夹缝中求生。
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