张朝阳的”美剧战略”前景未明

张朝阳的”美剧战略”前景未明

视频业务在整个搜狐所占比重越来越大,从某种程度上说决定着搜狐的未来,而海外剧又在搜狐视频业务中占有重要位置。如果最终因为“政策问题”这样的“黑天鹅事件”导致发展失利,实在是件令人惋惜的事情。
在《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》、《海军罪案调查组》和《律师本色》等四部美剧于上周末在各大视频网站“下架”后,昨天,搜狐自制剧《屌丝男士》也遭遇了同样的命运。
这五部连续剧的下架,对当前的视频网站业务来说,受创最巨的当属搜狐,因为五部连续剧中,《生活大爆炸》是搜狐视频独家版权,曾在搜狐视频的热搜榜上排名第三,《傲骨贤妻》则由搜狐视频、优酷及腾讯视频共同拥有版权。
至于《屌丝男士》更是属于搜狐的王牌自制剧。四部美剧4月26日被下架,4月28日搜狐发财报时,搜狐CEO张朝阳向媒体多次提到自制剧《屌丝男士》的成功,暗示美剧虽然受限,但自制剧却有更广阔的前景,谁知话音未落,《屌丝男士》次日也遭全线下架。这种反差的影响可想而知。
尽管张朝阳表示几部美剧的下架仅仅是个案,不代表总局对美剧在中国整体策略的变化,也不能影响到搜狐的美剧(海外剧)战略,但现实却不容张朝阳掉以轻心。因为视频业务在整个搜狐所占比重越来越大,从某种程度上说决定着搜狐的未来,而海外剧又在搜狐视频业务中占有重要位置。
视频对搜狐的重要可以从4月28日发布的一季度财报中看出。在第一季度,由于对旗下网游子公司畅游业务转型所进行的巨额投入,搜狐整体是净亏损4800万美元的,但同时,搜狐品牌广告收入又同比大幅增长38%,其中视频做了重要贡献,其带来的广告收入,比去年同期增长78%。张朝阳亦公开宣布,如果搜狐旗下业务要分拆上市的话,视频在第一优选组中。
海外剧目前在搜狐视频总营收中所占比重尚不可知,但有一些表象却众所周知。比如,今年以来,中国整个视频行业其实都在被海外剧的热播所拉动。最突出的例子是《来自星星的你》,据说为爱奇艺带来20亿左右流量,在优酷上,一部《继承者们》点击10.4亿,《纸牌屋》在搜狐的点击也是以亿为单位计。今年搜狐上线《纸牌屋》第二季,不但拉来英菲尼迪特约赞助,还把前置贴片广告加到80秒,以致张朝阳向美剧迷道歉。
张朝阳的“美剧战略”至今已经开展四年,从2009年搜狐视频带头成立声势浩大的视频反盗版联盟开始,搜狐就大量投资购买正版美剧版权,四年下来,不但使搜狐视频进入国内前三并成为搜狐内容业务的新增长点,而且还拉动了竞争对手的版权意识,培育了大量的正版观众及商业模式。客观说其社会意义是相当正面的,

米粒
  • 本文由 发表于 2014年5月1日08:38:33
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