“这个市场没有百花齐放的机会。”在张申看来，“电商品牌大家都会做，但是最后坚持下来的可能就只有两三家。”
显然，随着传统手机厂商以各种形式加入，接下来市场的竞争将更加激烈。新品牌“百花齐放”之后，必然有很多品牌注定只会“昙花一现”。
真实销量是个谜？
“真实的销量和预期相比我只能用四个字来形容：惨不忍睹。”某前手机厂商的相关人士对本报记者表示，他曾经负责过他们公司与国内某互联网公司合作推出的新品牌的推广工作，“当时发布的数据也是非常宏大的，但实际上从发布到上市，一共只卖出去几万台。”在他看来，小米的第一波追随者，也就是大部分的互联网公司推出的手机品牌基本都是“试水”和“玩票”的性质，“真实的销量太小了，而且只在电商渠道去做，电脑城、手机卖场你也买不到，你能够看到的也不一定是真实的。”
卓普手机的子品牌卓普小黑的相关负责人在接受媒体采访时透露，卓普小黑刚发布时预期的销量是100万台，主要走电商渠道销售，但截至到目前，实际销量与此还有非常大的差距。
自去年5月份到现在，美图手机已经发布了三款专注于自拍的产品，而对于销量，美图手机相关负责人忌讳莫深，并不愿过多披露，只举例说美图秀秀手机MeituKiss首批18888台在53分钟内售罄，之后又追加了5000台也在18分钟内售罄。
有数据显示，小辣椒智能手机在2013年的销量超过100万台。
“目前来看，销量和出货量都不是我们第一追求的。”国内某互联网手机品牌的相关负责人这样向记者解释，在他看来，能够打出品牌，找准自己的定位，才是最为重要的。“现在不是都在讲粉丝经济吗？只要故事讲的好，粉丝群体玩的好，有好的品牌情感诉求，提供定制化的UI，快速更新等等，机会还是不少。”
“这也得益于传统手机厂商摆脱了传统渠道的桎梏，”某国产手机厂商负责人对本报记者表示，此前他们所采取的机海战术在运营商和传统渠道上花费了大量的资源和财力，互联网手机品牌从零开始，所需要付出的成本与传统渠道相比要低得多，在这样的背景之下，互联网手机的销量就变得不那么重要了。
电商渠道是捷径？
目前手机营销主要有三种渠道，分别是传统零售店、运营商合约机和电商。其中，传统的零售店销售，厂商、代理商以及零售店都将从手机上获得相应的利润，这样也把手机的价格拉高；运营商合约机每次的出货量都有上百万台，但合作中运营商把控主导权，厂商利润不高。
小米的成功让众多传统手机厂商看到了电商之路的可行性，开始了对电商的尝试。前不久，国内知名市场调研公司艾瑞咨询发布了《2013年主流电商平台手机销量排行榜》
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