公众号真这么牛么?
问题是,圈内许多人觉得公众号很牛,圈外呢?普通用户也这么觉得么?
你有多少小红点存着没消灭了?有多少是为了领个优惠券关注了,然后就再没打开过的?你会用服务号里的菜单么,真在里面抽过奖,买过东西么?
有时候,去小白中间走走,真心困惑啊,如果我周边的人都是微信的典型用户,那一多半的公众号真的都可以歇菜了。。当然,也有可能我的体验和调查不准。但起码,我觉得公众号在用户层面的火爆程度远不如在舆论层面。(PS:自媒体另算,这和企业公众号属性相差太大)
这种差距,我觉得是源于落地操作层面,公众号无论对用户还是商户,门槛都着实不低。
用户这头,如今是严重信息过载的时代,公众号里大量的信息推送,用户其实很难消化,而且,如果要弄点会员功能啥的,公众号的交互过程也是比较复杂的,小白用着不顺手。企业这边,其实真正容易做好的企业公众号,往往有个特点,就是用户对该企业售前售后的服务有强需求,比如银行、航空公司,比如小米、OPPO这样的手机厂商,因为作为社交工具,微信确实很适宜做客服。
而如果没有这种先天优势,用户对其客服一环的需求不强,不高频,企业要做好公众号的难度就很大了;一个俩月去一次的餐馆,
除了订座,我们还需要什么客服么,叫大厨教你做菜啊?大部分商户,其实很难找到好的客服点,或者没那个耐心和能力做好客服,于是只能转为营销,而一切入营销,又很容易招致用户反感。在腾讯入股点评的发布会上,刘炽平也坦言,很多商家的IT能力不够,要做公众号很困难,这也是他们入股点评的原因之一,希望通过点评的产品让线下商家更容易地进入微信。
所以,公众号是很诱人,但我感觉,其局限性也不小,是个看上去很火,但商业上还没有被验证为成功的东西。支付宝真的对公众号这么有信心,就决心押宝在上面么?
做公众号,支付宝会很累
退一步说,就算公众号真的前途灿烂的,支付宝要抢微信的生意,也会耗尽心力。
微信有一点确实是得天独厚,那就是它的通讯属性和手机天然契合,所以打开频率高,用户停留时间长。有了这个基础,用户去探索这个App里的各种新东西的可能性就比较大,而用户用公众号去和商户对话互动,和微信这个产品本身的逻辑也比较契合。
但支付宝不同,支付宝是个极简的支付工具,用户进来的目的性很明确,干完就撤,想改变用户习惯,让他们打开支付宝钱包,然后在公众号里慢慢逛,慢慢看,太难。。
另一方面,微信公众号起得早,如今又势头正旺,