另外可以参考的数据是易迅商城,据官方资料,易迅商城前段时间每天成交量为一万单,如果理财通每天申购量也为一万笔,每笔申购量按照最高5万元计算的话,单日申购量为5亿元,而余额宝每日申购量已经达到43亿元,差距还是很明显的。
不过最新数据是说,在23日当天,理财通流入资金为10亿元。这个事情嘛,可以认为是外界大量曝光、产品新鲜程度所致,毕竟微信的易迅商城在双11当天也曾达到8万单,然后很快就跌落了。所以,易讯商城未来流入资金是增是减,还真不好说。
3.依托于微信的理财产品,应该有一条更有特色的道路
这条道路是公众账号。按照微信的思路,四家基金公司在微信上应该是先开公众号,在积累用户,再推销基金,再构建其他服务,这是微信一以贯之的服务商直接对接用户的思路。
举个简单的例子,你们知道华夏基金还有个微信公众号吗?你知道这个微信公众号能实现的服务比理财通多得多吗?
通过公众号,用户不仅可以购买理财产品,可以查询收益,可以获取资讯,可以对话客服。这样微信基金公众号依靠积累订阅用户,不断在微信公众号上实现服务,以提高微信用户的活跃性。
微信乐于见到的是几十上百个基金公众号争鸣的情况,而不是微信平台下有个小的基金平台。所以说,理财通所走的这条道路是反微信的,吃掉了微信的流量,而没能为微信带来多少新的用户粘性,同时还吃掉了微信基金公众号的用户。
(完)