苹果推iPhone 5c会包赚不赔

苹果推iPhone 5c会包赚不赔

市研机构CIRP在昨天公布了他们对美国市场iPhone销量的调查报告。结果显示,2013年第四季度,iPhone 5s的销量占iPhone总销售的59%,iPhone 5c和iPhone 4S的销量占比分别为27%和14%。
5s的销售表现相当出色,对比一年前的结果,这个结论会更加明显。2012年第四季度,iPhone 5的销量占美国市场iPhone总销售的50%,iPhone 4S和 iPhone 4的销量占比分别为32%和18%。
两组数据中,最值得玩味的是iPhone 5c的销售表现。处于相同位置的iPhone 4S在一年前的销售占比为32%,而iPhone 5c的销售占比只有27%。换句话讲,iPhone 5c并没有满足用户预期。
BGR作者布拉德·里德(Brad Reed)说道,苹果在前年发售iPhone 5后曾注意到,很多用户会因为100美元的差价而放弃了最新的iPhone 5,改为选择iPhone 4S签约机。所以他们在去年砍掉了iPhone 5,用成本更低的iPhone 5c作为代替,希望能获得更多利润。

IHS去年拆解iPhone 5c后给出的物料成本估价是173-183美元(约1046-1106元人民币)。单从物料成本进行对比,iPhone 5c大约比iPhone 5便宜20-30美元(约121-181元人民币),但iPhone 5c上市后却保留了和iPhone 5一样的签约价格。
所以iPhone 5s和iPhone 5c组合的精妙之处就在于——在低端市场持续萎缩的情况下(前年,18%;去年,14%),如果用户选择iPhone 5c,苹果可以通过省下的物料成本来实现盈利;如果用户选择的是 iPhone 5s,苹果同样可以通过产品高定价来获取利润——一场包赚不赔的买卖。
(完)

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年1月16日12:58:13
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