“其次，产品类型的不同，余额宝是货币市场基金，风险极低，从问世以来，货币市场基金只有两个产品在两个交易日出现过亏损。除了货币基金产品之外，其他基金公司还推出了多款风险更高、更复杂的债券型基金和股票型基金，投资者并不熟悉，销量自然上不去。”
中央财经大学证券期货研究所研究员、中国互联网金融行业协会会长宏皓则告诉记者，余额宝的成功是眼球经济的成功，因为余额宝是首个“吃螃蟹的”，第一家在网上卖基金的，再加上马云的巨大影响力，赚足了眼球。
宏皓还认为，另外，刚开始大家对余额宝认识不足，很多人误以为用余额宝买基金就是稳赚不赔的。后来大家慢慢明白了在网上买基金与在银行买基金一样，都有可能赔钱，大家的热情就没有刚开始那么高了。
天时地利，加上有个“亲爹”撑腰，奠定了余额宝成功的基础。这样的成功模式很难被后来者所复制，这也难怪其他基金公司淘宝店的业绩平平了。
基金公司仍看好电商销售平台
首批取得第三方基金销售机构牌照的好买网CEO杨文斌告诉记者，目前，基金在互联网上的销售刚刚起步，基金销售还是以通过线下的银行销售渠道为主，互联网销售的比例非常低，不超过10%。
基金公司开通互联网渠道，需要投入人力、硬件设备等成本，囿于当前互联网渠道的基金销售规模偏小，盈利难以收回前期投入的成本，许多基金公司的网店还处于赔本赚吆喝的阶段。
出师不利并没有打击基金公司的积极性，各个基金公司仍然在以十二分的热情拥抱互联网。除了与淘宝网这个最大的电商平台进行合作，各个基金公司也在其他的电商平台身上下了很大功夫。
一位基金界人士透露，今年以来多家基金公司高薪招聘懂电商的人士，专门组建了电子商务部，这些人一直在忙着跟百度、腾讯、京东等各大电商洽谈合作，众多产品也将陆续登录各大电商网站。据悉，腾讯的微信版“余额宝”或将在近期正式上线，京东未来也有可能代销基金。
基金界人士解释称，基金业如此热衷拥抱互联网，是因为基金公司能从互联网销售平台获得很多好处。
首先，依赖于银行渠道让基金公司利润削减。据业内人士介绍，基金公司付给银行的销售费用可以占到基金公司所收取的管理费的一半以上，大部分利润都被银行瓜分了，基金公司当然不愿意，基金公司急需拓展自己的销售渠道。
