今年九月，美国亚马逊推出针对 Kindle 的 MatchBook 服务，对于已经购买亚马逊纸质书的消费者，可以以 2.99 美元、1.99 美元、0.99 美元的低价获得电子版，甚至有可能免费获得。亚马逊希望借此将更多固守纸质书的用户拉到数字领域，以推进亚马逊数字内容业务的发展。
而在国内，当当网曾向出版社提出买纸质书送电子书的方式，一个加密文件可以供三台电脑使用，但提议均被出版社否决。出版社认为，如果数字阅读的市场正在成熟，廉价定价和随书附赠均会压低出版社利润空间，不利于以数字阅读为主营业务的企业发展。
对于眼下国内的数字出版业，依然没有到所谓平台、渠道、内容和终端全方位之争的阶段：尽管产业链各个环节都不乏参与者，但优质内容的缺乏、对盗版的忌惮以及产业链整合能力的缺失，中国的电子书市场的商业规则仍然没有真正建立起来。
不过，我们仍然愿意给 Kindle 中国打一个良好的分数——数字出版环境水土的改良和国民消费习惯的变革并非一朝一夕，亚马逊中国正在通过改善电子书的体验做出努力，包括一键下单、多平台云同步阅读、类似美国区“Daily Deals”的“Kindle 今日特价书”的促销……无论书店运营还是电子书的购书体验，亚马逊都保证了一流的水准。而更重要的是，正如白驹逸表达的那样，行业巨头的进入，正在对这个难以扭转的市场产生一些积极的作用，包括独占电子书和自出版的出现。
在 2012 年，电商类渠道与出版社的合作模式通常为预付款，到今年则变为实际销售额，而市场另一个显著的变化是出版社态度的变化。早在 2011 年以前，一本书的电子书和纸质版同时发行，这是一件几乎不可能的事情。当时，出版商更多是把线上作为线下出版的一个推广渠道而非销售渠道。
值得一提的是，在自出版和独占电子书的推进道路上，Kindle 中国借助与新媒体合作，为新媒体打造免费的电子杂志，为 Kindle 电子书店注入更多新鲜的内容，目前，包括爱范儿、知乎、科学松鼠会等网站都已登陆 Kindle 电子书店。
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