扎堆高端,国产手机能否突围?

三星与HTC在高端产品方面不分伯仲，但在营销方面的投入则水到渠成地反映到二者的销量上。国产厂商也逐步觉醒，除了小米与魅族拿手的“粉丝”营销，体育营销为代表的“土豪”式投入也成为选择之一。
之前三星通过在奥运会等场合的重金投入，成功地逐渐树立起高端形象，国产品牌如华为和中兴都有大动作。
华为终端消费者业务CMO邵洋表示，我们做一个体育营销基本有两个诉求，一是这个体育营销一定要对当地市场有帮助。二是有助于华为在全球提升自己的影响力。
产品全线覆盖
随着规模效应的凸显和运营商的大力补贴，智能手机进入寻常百姓家，记者登录京东商城，199元就可以买到入门级智能机，体验较顺畅的四核手机也只要499元；而加上运营商的话费补贴，用户甚至用千元以下的预付款实现“零元购机”。
即使是以“中华酷联”为代表的一线大厂，为了争夺出货量与市场份额，除了在高端机市场发力，在中低端市场也展开激烈的布局，同时和运营商合作推出带有话费补贴的定制机也成为争夺对价格较敏感的中低端消费者的一大策略。
运营商渠道一直是手机厂商中低端手机的“重镇”，12月3日，中国移动副总裁李正茂在北京出席一场论坛时公开表示：“明年我们将通过产业界推出千元以下的4G终端，并有望成为明年下半年的主流机型。”
但是一些产业人士则对从短期内网络的覆盖面等角度对4G千元机的发展持观望态度，如艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时表示，千元级的主要市场在三四线城市，而4 G初期的网络覆盖即使是北京、广州4G起步早的地方也会有些地点不能覆盖或者稳定地使用其信号，至少要三年才能往三线和更低级别的地方去覆盖。
记者走访北京的移动营业厅发现，华为G716和酷派8736成为首批中国移动定制的4G手机，他们只需2256元即可实现0元购机，使用4G网络。
调查机构IDC发布的《中国手机市场季度跟踪报告》，预计2014年中国智能手机出货量会超过4.5亿部，其中支持4G功能的智能手机为1.2亿部。显然，高中低端的全面争夺、全线出击是争夺销量的保障。
紧盯三大运营商
2012年1月国际电信联盟将FDD-LTE-Advance和中国主导制定的TD-LTE-Advanced同时并列成为4G国际标准。
全球移动通信系统协会(GSMA)称，至2017年，全球超高速移动网络连接将超过10亿。快速增长意味着，未来4年内4G网络将覆盖全球1/8移动用户。