苹果财报:巨人肩膀的增长困境

虽然苹果依旧可以推出市场最好的产品，无论是手机、平板或是电脑，创下首个周末销售900万部iPhone的惊人记录，但这一切的靓丽业绩在本就炫目的上年同期映衬下，就显得失色不少。举例来说，虽然第四财季苹果实现75亿美元的净利润，已经是科技行业的霸主，但若对比去年同期的82亿美元利润，就显得令人失望。
苹果巨额的营收和利润基本建立在四大产品线上：iPod、iPhone、iPad和Mac。倘若具体分析这四大产品线，iPod已经是夕阳产品，Mac也和PC一样浮现出衰退迹象，只有iPhone和iPad还保持着强劲销量，但在市场竞争日益激烈的情况下，未来的增长势头也面临着不确定性。
iPod是苹果在本世纪初崛起的第一款成功产品，但随着iPhone和iPad的不断普及，iPod的市场需求已经急剧萎缩。苹果显然已经意识到这一问题，今年甚至停止了产品更新。最新一个季度的iPod销量只有350万部，较上年同期的530万部大幅下滑，未来或许会继续衰退。
而苹果一向为之骄傲的Mac，也终究没有摆脱PC市场的相同命运。之前的几次苹果发布会上，库克总会用图表炫耀，Mac在PC市场明显下滑的同时依旧保持着增势。但从上个季度开始，Mac首次出现了销量下滑，库克再也不能在发布会上炫耀Mac与PC的对比了。
在最近一个财季，苹果6月份最新发布的Macbook Air也没有挽救Mac整体市场下滑的势头。当季苹果Mac销量仅为460万台，低于上年同期的490万台。连续两个季度销量下滑，Mac的整体衰退势头基本得到了确认。
导致Mac销量下滑的并不是来自PC市场的竞争，而是平板电脑等移动领域的冲击；而苹果Mac也未能摆脱整体市场的萎缩命运。据IDC估计，今年全球PC出货量可能会衰退9.7%。虽然苹果最新发布的Macbook Pro和Mac Pro得到了一致好评，但这或许也无法改变整个笔记本和台式机市场需求衰退的势头。
真正能给苹果业绩带来实际增长推动力的产品，或许只有iPhone和iPad。但iPad也在上个季度首次出现了销量下滑，虽然这个季度iPad重新恢复了增长，但1410万部的当季销量与上年同期的1400万部相比只能说是基本持平，更是低于分析师预计的1450万部。