洋品牌不可能有永远的神圣光环
事实上，刚刚上市的Note 3和iPhone 5s也给了中国厂商们以信心，这两款号称“旗舰中的旗舰”的手机一登陆中国市场，即遭中国运营商降价促销，这可能是洋品牌手机巨头在中国从“太空坠落到地球”之始，也表明这些全球著名机型的神圣光环不再。
洋品牌的优势主要在于产品设计、品质和品牌，缺陷在于价格过高。iPhone新品一律5000多元以上的高价早就为用户所诟病，尤其是最近刚推出的iPhone 5c在配置上其实就是彩壳版的iPhone 5，但售价却仍高达4448元，遭到业界广泛质疑。
相对于国际品牌厂商而言，国产手机厂商也有诸多强项，在渠道覆盖、运营商关系和快速响应能力等方面的优势已开始逐渐放大，这对于他们发力高端市场同样有着助推作用。
另外，国产品牌与洋品牌并非之前完全没有较量。在联通经营CDMA网络的时代，双待机曾是中国高端品牌手机的象征，当时三星占联通双待机市场的头名，但第二名即为国产品牌酷派，且远远超过摩托罗拉、LG等洋品牌的双待机市场份额。
据悉，酷派今年投入数亿元加大对高端产品的研发和创新力度，组成一个800人的研发团队专门开发、规划高端产品，此次推出的大观第4代产品比去年第3代产品又有质的提升，应用了新的工艺、材质和技术。据内部人士透露，宇龙酷派2013年高端机产品研发投入相比2012年提升20%以上。
而历史上华为最高端机型P6更是华为公司前所未有的投入，研发人员达1000人以上，几乎所有部门、所有人都牵扯到这个项目。而自12月份以后，华为针对每家核心供应商，派驻了包括结构件、ID、质量、生产制造的等领域的10位以上专家长期驻扎，长达4个月。此外，每个供应商都会有1-2个工程师驻扎，至少持续1-2个月。
创新和品牌两大壁垒
国产品牌能在高端领域对洋品牌形成冲击吗？宇龙酷派董事长郭德英曾表示，国际手机巨头主宰产业的最大利润区，而国产手机企业一直处于微利时代，国内企业必须加大研发投入提升自身，才能冲破壁垒。
客观来说，洋品牌并非没有对手，即便是三星，其技术并没有突出的领先优势，但品牌一直是制约国产手机发力高端的最重要因素，“同样的手机放在一起，你把品牌划掉之后，消费者从外观的设计，到内容的体验，很难区分，但是在购买中却往往选择国外品牌。”郭德英表示，国产手机品牌正面临品牌的认知的问题，很多国产手机没有做品牌宣传，而消费者对品牌认知有限，选择盲从。
而创新则是另一个制约因素。在郭德英看来，只要坚持投入研发高质量产品，就会赢得消费者的认同。
“大家看看冰箱，是不是都开始认可国产品牌了，还有电视机，这都是因为中国品牌的提升，去年国产品牌份额全部加起来已经超过60%了，这也是历史上国产品牌在手机上最好的一次表现，”郭德英如此认为。
诺基亚、摩托罗拉等全球巨头的纷纷落马，表明国际手机巨头并非高不可攀，而苹果公司在中国的业绩下滑也意味着国产品牌在高端机市场也有机会，如果国产品牌能够抓住这个产业机会，未来在高端机市场将有一席之地。
(完)
