谷歌或替代Cookies影响广告业

在法国阳狮集团旗下Razorfish和DigitasLBI两大数字部门兼任董事长的沙德-托巴考瓦拉(Rishad Tobaccowala)说：“除了改善用户隐私与解决用户疑虑之外，所有人都在向Cookie无法影响到的移动平台进军。”
使用Cookie上网记录追踪技术，广告主可以轻易掌握用户的上网习惯，从而建立用户数据库。对市场营销人员来说，这种技术能够帮助他们向网民提供更具针对性的广告。比如，当网民在网上查看了与鞋子相关的信息后，他在浏览其他网站时，就会出现与鞋子相关的广告信息。不过，这种技术遭到隐私维权人士的指责。
隐私维权人士指出，Cookie能够非常轻松的掌握用户姓名、财务、健康等敏感信息，并泄露给营销人员。尽管许多网站都允许用户关闭追踪模式，但大多数用户并不知道该选项的存在。
专业放置cookie的ShareThis公司CTO南达-基绍尔(Nanda Kishore)表示：“许多公司都在滥用第三方Cookie。”ShareThis目前正向“无Cookie”转型。
■业界人士的担忧
专业帮助网站站长管理、出售广告位的PubMatic公司CEO拉吉夫-高尔(Rajeev Goel)认为， Google采用匿名识别符广告追踪技术，将会对小网站带来致命的冲击。他说：“大多数小网站都没有自己的广告销售团队，它们通常都依赖于第三方广告网络来销售广告位，而这些广告网络必须使用Cookie来收集用户信息，从而提升广告价值。”
高尔表示，新的上网记录追踪技术将使广告位无法实现定向，因此小网站获得的广告费用将大幅减少。
纽约广告网络Undertone联合创始人埃里克-弗兰奇(Eric Franchi)认为，即使Google新的上网记录追踪技术能够取得成功，也同样隐藏着风险，特别是当Google无意向整个市场推广这项技术时。他说：“尽管这种情况发生的可能性比较低，但我们也不能因此而忽视。此外，Google还可能会对新产品或新服务收取过高的费用，这也将对在线广告市场带来冲击。”
弗兰奇表示，如果新技术能够更好的追踪用户上网记录，帮助广告主更有针对性的发布广告，这将是最理想的结果。
专业帮助广告主追踪用户的Tealium公司CTO麦克-安德森(Mike Anderson)指出，由于许多Cookie并不能相互交换数据，因此网络广告行业识别用户的精准率并不高，只有30%至60%，如果Google的新技术能在这方面加以改进，那么企业将更容易的找到目标客户群。
当前使用的Cookie上网记录追踪技术，可以保存用户密码，避免重复输入。但用户借助网络浏览器提供的工具或第三方助手，都能很轻易的删除保存在电脑上的Cookie。
浏览器开发商Mozilla此前表示，从今年开始火狐浏览器将封锁第三方Cookie。尽管这一举措遭到了营销人员的强烈反对，但并未能阻止软件巨头封锁第三方Cookie的决心。微软最近也表示，新版IE浏览器加入了 “请勿追踪”功能。
埃里克-巴德尔(Eric Bader)是一家网络广告公司的负责人，该公司可以针对用户在社交网络上分享的信息发布广告。他表示，多数公司都从未停止过寻找第三方Cookie替代品的脚步。
业界人士认为，Google已经通过Gmail中收集了大量用户数据，如果再使用该公司开发的匿名识别符上网记录追踪技术，将使该公司控制更多用户信息，从而引发新的安全问题。
“如果政府机构强迫Google交出所有的数据，该公司将如何抉择？你不能将所有希望寄托在Google上。”安全公司Lastline创始人兼CTO吉奥瓦尼-维格纳(Giovanni Vigna)说。
(作者： Risen)