近日，网易新闻客户端刚刚宣布总用户数突破1.2亿，不到24小时，有关网易用户数掺水刷榜的新闻便重磅而出，随后，网易立即予以否认。对此，易观分析师王珺对3G科技表示，刷榜已经成为业内“求上位”的一种手段，就好比娱乐界通过潜规则上位。
既然刷榜已经成为上位的潜规则，那么为什么还会引起业内如此的关注呢？网易门户移动总经理徐诗曾表示，用户总数并不是我们关注的重点，我们更关心的是活跃用户数。
2013年是阅读类App的转型期，以新闻客户端为主的短阅读类APP竞争日趋白热化，各家都在争移动互联网的入口，新闻客户端作为重头戏，用户之间的抢夺大战重磅来袭。
目前，网易新闻客户端推出皮肤、字体自定义模块，8月还将推出明星订阅频道；而搜狐新闻客户端也抓紧线下与中兴、华为等安卓机预装合作；近期,腾讯新闻客户端iPad1.1版发布,提升了运行速度,而新浪新闻客户端也引入拳头产品微博频道，不光四大门户在这场拉锯战中各显身手，百度甚至360也都跃跃欲试。
■打个性差异化战，抢夺用户与入口
移动新媒体时代的到来，机遇与挑战并存，走内容为王，个性化定制，差异化竞争一直是众家所追求的。
“移动互联网阅读时代，用户是用碎片化的时间消化碎片化的内容”，搜狐内部人士表示，受限于手机屏幕尺寸、碎片化时间，决定了内容定制的精益化，搜狐专注于此的同时，也要向平台化发展，汇聚更多精品的自媒体内容。
对此，皮皮精灵助理总裁管鹏认为，在自媒体扶持方面，搜狐投入力度大，但在内容的选择方面，不应跟着微信找内容，而应把更多精力放在自身渠道的拓宽上，之前的中国好声音合作模式就不错。而微信5.0和腾讯新闻客户端也在发力自媒体扶持计划，由于新闻客户端的强媒体属性，让自媒体在与新闻客户端的结合上拥有天然优势，但从目前整体情况来看，各家之间的拉锯战还将持续。
速度研究院数据显示，截止2013年6月30日， Android新闻客户端平均下载量中，搜狐新闻以单个平台平均1139.5万次的下载量排在第一位，网易新闻排在第二位，下载量为780万次，排在第三位的是腾讯新闻客户端，下载量为554万次。
新媒体时代的阅读方式将逐渐朝着轻阅读的方式转变，王珺表示，首先是社交媒体化的植入，结合用户建立的圈子，推送用户喜闻乐见的新闻；第二，个性化，利用大数据对用户使用行为进行分析；第三，富媒体化与跨平台的多屏互动，用户通过多种形式多个平台进行娱乐化体验。
