苹果占手机市场92%利润的真相

苹果占手机市场92%利润的真相

苹果能占手机市场92%的利润的真相!
听说苹果在全球手机市场的利润已经占到了92%,苹果凭什么能获得这么高的利润?难道其他厂商都在赔钱吗?
根据市场研究公司Canaccord的最新报告数据,今年一季度,在全球八大智能手机厂商的运营利润中,苹果一家占到92%,远远高于去年同期的65%。
苹果手机在智能手机市场不到20%的销量份额,但却攫取了大部分利润,也证明了手机产业的不平衡格局。据报道,苹果已经要求代工厂在今年之内生产9000万部新款iPhone,显然苹果对市场的预估很乐观。
形成这种局面的原因除了苹果产品的高价等自身因素外,还与其他厂商的运营策略和盈利模式有关。
高价策略
在苹果CEO蒂姆·库克库看来,市场总会有“很大的垃圾部分”,而苹果不会进入这样的“垃圾业务”。他认为,价格较高的高端产品能带来更大价值。苹果高额利润的直接来源便是其高价策略。据统计,去年苹果手机的平均售价为624美元,而安卓手机的平均售价仅为185美元。
在今年第一自然季,得益于两款大屏手机的推出,iPhone销量同比猛增43%,手机平均售价增加了60美元,达到659美元。
低投入 高回报
苹果手机高价高利的背后是其研发效率的不断提升。有数据显示,乔布斯回归苹果后,苹果用于研发的成本大幅度减少。
而乔布斯在接受《财富》杂志采访时候就曾表示:“创新能力与研发投入并没有直接关系。当苹果推出Mac时,IBM的研发费用是我们的100倍。关键的问题不是钱,而是在于你所拥有的人才、谁领导这个团队以及能从中获得多少回报。”
事实证明,尽管纵向来看苹果历年的研发投入越来越高,但其依然低于同时期竞争对手的研发投入。并且随着iPhone、iPad等产品销量的急剧增长,其每一分投入都带来了比原先更大的回报。
其他厂商:失误与盈利模式的不同
在市场研究公司Canaccord的最新报告中,由于其他的厂商出现了运营利润亏损,因此出现了苹果一家的运营利润占到92%。
近几年中,三星电子和HTC都出现了产品和运营上的失误。三星电子利润连续七季度下降,HTC出现2.6亿美元的季度亏损,收入暴跌一半。微软公司则对手机业务的资产进行了近八成的减值,并宣布裁员7800人。
需要指出的是,其他厂商手机销量利润的下滑亦与其盈利模式有关。微软公司主要获取手机售出后软件下载、配件销售等后续利润。三星电子则生产大量手机零部件,也可以从竞争对手那里获得利润。
统计数据不全面
Canaccord的最新报告只统计了苹果、三星、索尼、微软、

LG、联想、黑莓、HTC八家智能手机厂商的运营利润。该公司认为,尚未上市的中国小米公司和印度Micromax公司的数据不会改变利润分配大格局。
市场调研机构Strategy Analytics公布的2015年第一季度中国智能手机销量数据显示,小米、苹果和华为位列前三。从去年全球智能机出货量来看,小米、华为和酷派也打进了前十。
虽然国产智能机利润不及苹果三星,不过,随着小米、华为等国产品牌的崛起,其市场份额将难以忽视。

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