杀出1999红线的小米能否翻身

杀出1999红线的小米能否翻身

推辰出新:杀出1999红线的小米能否翻身第1张图
小米在上周举行了2015年第一场新品发布会,早在发布会之前各方消息均指出此次发布的产品将会是一款旗舰机型,但可以说是猜中了开头没有猜中结尾,不但有新品,在价格上也带给大家不小的惊喜 ,不过小米此次提价能否得到用户的认可,作为“屌丝”时代的产物能否凭借提价成功翻身,这里需要打上一个大大的问号。

杀出1999红线的小米能否翻身

推辰出新:杀出1999红线的小米能否翻身第2张图
小米Note售价2299元起步
不知道当时有多少人在听到新品名称就叫小米Note的时候第一时间想到了三星,就像苹果在2014年推出iPhone 6 Plus之后市面上也瞬间多出了好多名字带Plus的机型。当然或许你会说Note一词小米早在红米上就用了,但当小米和Note这两个词组合到一起的时候似乎还是预示着很多的不一样。
回顾此次小米新品发布会,给我们留下最深印象的还是小米Note在售价上的突破。曾几何时,小米以1999元的售价杀入手机市场,也是从那时起正式掀起了手机圈的价格战,在之后的数年当中小米一直以发烧为品牌理念推出1999元价位的顶配旗舰,直到在2014年小米4的发布,虽然定价同样为1999元,但雷军一改往日风格在发布会上更多的时间都在谈论产品工艺,如今看来似乎也是在为之后产品的溢价进行铺垫。
小米4一块钢板的艺术之旅
在近一两年当中,不少国货品牌手机都曾经试图走出价格战的怪圈,不过最终真正能够支撑起品牌溢价的厂商并不多,如今当我们谈论起3000元价位国产手机时被提及最多的还是OPPO、vivo等依靠多年线下渠道获得不错用户口碑的品牌,互联网品牌手机由于其本身就是一个新鲜事物,加上价格战给消费者带来低价高配的惯性思维,单凭产品很难支撑一定的品牌溢价。
记得之前曾有人说过,小米手机一旦杀出1999元的红线将会失去一多半用户,毕竟对于当初的小米来说坚定不移的走低价高配路线才是其品牌精髓所在,而如今小米Note起步价已经突破2000元大关,虽然业内普遍看好,但产品是否能够获得认可还是要靠出货量说话,那么问题就来了,之前习惯了以不足2000元的价格来买一部顶配手机的消费者还愿意为配置并不顶级的小米Note掏钱买单么?
比小米4贵出的300块钱到底用在哪儿了?小米Note与小米4最大的不同就在于外观设计,在多家厂商推出了2.5D弧面玻璃面板手机之后,我们在小米Note身上也看到了这样的设计,虽然并没有再提钢板的事儿,但终归算是外观上的一大亮点,也算是对小米4的一种传承。其次就是在基础版和高配版均有搭载的Hi-Fi方案,不过我一直认为在手机上谈Hi-Fi这事儿多少有些不伦不类。
我一向不赞同靠提升配置来实现产品溢价的套路,况且从小米手机诞生的那一天起,对于国产品牌而言这条路就已几乎被堵死,所以小米Note甚至是搭载骁龙810的小米Note高配版都不完全能够算是其提升售价的理由。
其实经常关注小米手机的网友一定都能够多少了解其产品套路,早在小米3发布之时,距离产品上市之前的空窗期小米2S一度卖疯,此次的两款产品也不免有立小米Note高配版卖小米Note之嫌。为什么这么说?从产业链角度来看,骁龙810并未像现阶段的骁龙801一样普及,实际情况是骁龙810由于其综合性能是目前顶级水准,在发热方面还有待完善,这也是目前很少有厂商急于跟进的原因。另一方面是采购价格居高不下,因为并没有达到足够大的出货量级,无法实现成本均摊,采购价格高也倒是情理之中。
但无论如何,小米提价也仅仅是时间问题,对于目前国内的行业发展来说,陷入无休止的手机价格战只会延缓企业和产品的创新能力,对此国内厂商大多采用两种方式来让自己脱身,一个是推出子品牌产品来覆盖本身没有覆盖到的价格区间,加强品牌自身竞争力,另一方面就是在保证现有低价产品的同时打造品牌生态圈来提升部分产品溢价,最终实现多价位区间的产品覆盖。
小米则属于后者,经过后期的多次并购以及入股,小米目前的产品已经设计家电、医疗、智能家居等多个领域,雷军也在此次小米Note发布会上透露出了在这一方面的野心,意欲通过多领域产品来实现小米软硬件生态圈。
此次发布小米Note可以说是将小米原本的产品路线完全打乱,但之后的小米手机正代该以怎样的姿态发布,是通过产品差异化来将用户细分或者更大胆的预测是否会砍掉以小米X来命名的产品线现在还是个未知数。
当然对于普通消费者来说,谁会在乎你生不生态圈,以前买小米就是因为性价比,提升售价之后还能不能像之前一样被大众接受是个问题,况且在2000元内价位产品不乏强手,小米Note配置并不具备绝对优势,恐怕最终仍会落到降价的境地。

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