盛极必衰?三星遭遇到双面夹击

盛极必衰?三星遭遇到双面夹击

正所谓“盛极必衰”,这是万物发展必经的过程。继诺基亚、摩托罗拉之后,三星手机在今年也遭遇了大幅的利润下降。根据三星最新财务预测显示,其第三季度营业利润相比去年同期可能下降近60%,主要是智能手机业务表现低于预期。
三星在一份声明中表示:“虽然手机产品的出货量略有增长,但由于整个智能手机市场趋于饱和及竞争加剧,营销支出加大、产品单价降低是导致收入减少的主要原因”。简单地说,便是三星正在降低手机价格来挽回市场份额的缩水。显然,高端手机市场已经十分饱和,除了面对苹果这样的竞争对手,三星还需要与小米、华为等主打中端市场的品牌竞争,可谓是面临双重夹击。另外,由于三星在新款手机上使用了更多金属材质,成本的增加也会导致收入下降。
市场饱和、缺乏自主平台是三星的最大麻烦
智能手机市场越来越像传统PC市场:品牌众多、市场饱和。在整个市场中,苹果几乎占据了最高利润的部分,而其他品牌则在微薄的利润中苦苦挣扎。但即便是iPhone,为了保证高利润率,也不能免俗地打破自己的“原则”,加入到大屏手机的竞争中。
而对于三星来说,大屏、营销本来是吸引用户的杀手锏,但前者优势在iPhone 6和Plus推出后逐渐消失;庞大的营销投入则是一把双刃剑,有可能会适得其反。更重要的是,三星手机一直寄生于谷歌的Android系统下,不仅需要向微软缴纳巨额专利费,自家的核心服务发展也受到制约。而三星寄予厚望的Tizen,则也因为种种原因未能在近几年中快速发展、成长,以至于三星至今仍不具备完全由自己掌控的智能手机平台。
简单地说,便是谷歌和苹果之所以能够在激烈竞争中持续盈利,主要是因为他们完全掌控操作系统、应用商店及软件销售,而三星还只能依靠出售硬件来盈利,在市场饱和之后、竞争对手推出相似产品之后,利润率显然会逐渐下降。
看上去,智能手机市场已经进入到下一个阶段,从初期的阵营划分、井喷式发展至成熟、饱和的市场。在这个过程中,太多的手机厂商经历沉浮甚至消失,三星能否在新一轮的较量中抑制下滑、保持霸主地位,未来几年的策略将是关键。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年10月12日14:24:46
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